SEM（Search Engine Marketing）即搜索引擎營(yíng)銷，是指通過(guò)競(jìng)價(jià)排名的方式讓企業(yè)的廣告在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中顯示的一種營(yíng)銷方式。而信息流則是針對(duì)用戶推送消費(fèi)者感興趣的資訊內(nèi)容，同樣是一種廣告營(yíng)銷方式。雖然兩者都是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中重要的手段，但是兩者之間還是有很大區(qū)別的。

區(qū)別1：推廣方式不同

SEM競(jìng)價(jià)主要是在百度、谷歌等搜索引擎中以關(guān)鍵詞出價(jià)的形式展現(xiàn)出來(lái)，如當(dāng)用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，就會(huì)在右側(cè)或上面出現(xiàn)以廣告形式展現(xiàn)的企業(yè)信息。消費(fèi)者看到廣告后如有需求，則可以點(diǎn)擊廣告跳轉(zhuǎn)到企業(yè)官網(wǎng)查看詳情或購(gòu)買產(chǎn)品。

而信息流則是將企業(yè)的內(nèi)容或廣告以多種形式展示在消費(fèi)者的社交媒體、新聞、視頻等各類場(chǎng)景中，通過(guò)產(chǎn)品信息的種草、用戶評(píng)價(jià)等多種方式吸引消費(fèi)者關(guān)注和進(jìn)行相關(guān)互動(dòng)。

區(qū)別2：受眾不同

SEM競(jìng)價(jià)的廣告更側(cè)重于符合特定關(guān)鍵詞的搜索用戶，而消費(fèi)者看到此類廣告前往企業(yè)官網(wǎng)的目的明確，希望獲得更多的信息或直接進(jìn)行購(gòu)買。

而信息流更側(cè)重于滿足消費(fèi)者日常需求中的資訊獲取，消費(fèi)者在無(wú)意間中發(fā)現(xiàn)相關(guān)資訊或廣告，從而對(duì)產(chǎn)品品牌等形成好感度和信任感。

區(qū)別3：效果監(jiān)測(cè)方式不同

SEM競(jìng)價(jià)可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析及時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果，如瀏覽量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，可以根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行調(diào)整，不斷提升廣告投放效果。

信息流的效果監(jiān)測(cè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較復(fù)雜，因?yàn)樵诙鄠€(gè)平臺(tái)上的廣告互動(dòng)數(shù)據(jù)不同，而且由于廣告的展現(xiàn)形式差異巨大，涉及到的互動(dòng)方式也是多種多樣的。

以上就是SEM競(jìng)價(jià)和信息流的主要區(qū)別之處。當(dāng)然，兩種方式都是數(shù)字化營(yíng)銷中的重要組成部分，在運(yùn)用營(yíng)銷方式的時(shí)候，要根據(jù)實(shí)際需求選擇不同的營(yíng)銷方式，從而達(dá)到更好的效果。