隨著互聯網的迅速發展，越來越多的企業開始將廣告投放到網絡中，以此來吸引更多的受眾。而在網絡廣告領域里，SEM競價和信息流廣告成為了最流行的兩種廣告形式。雖然它們都屬于網絡廣告，但競價和信息流還是存在著很大的區別。本文將從幾個方面來詳細解析它們的區別。

1. 廣告形式

SEM競價指的是通過關鍵詞出價來將網站鏈接及相關信息推送到搜索引擎的搜索結果頁面中，是將廣告形式直接展現給用戶的形式。

Information流則不同，它是在內容中嵌入廣告的形式，像是一條推薦、預測新聞之前、馬上就播放的中間廣告等等。當用戶滑動信息流時，就會看到這些廣告信息，整個過程很自然，很不會被打擾。如果用戶感興趣，就可以點進去去了解詳情。

簡單來說，SEM競價是以廣告的形式向用戶展示相關信息，而Information流則是將廣告無形“嵌入”到內容中讓用戶直接簡單看到。

2. 推廣效果

SEM競價可以讓企業在短時間內獲得平臺上更多的流量，并且可以快速的轉換成訂單和收益。但是，由于它是付費的關鍵詞推廣，所以成本也相對較高，需要經過不斷的優化和調整才能真正達到理想的效果。

相比之下，Information流則相對于SEM競價性價比更優，因為它可以增強品牌影響力和信譽度，增加潛在的客戶和受眾。由于信息流的流量是有品牌積累和內容質量決定的，并且是通過內容去吸引用戶注意力的，所以能夠更好的提升品牌力。在廣告展示效果、精準受眾、轉化率等方面，Information流也更加的優異。

3. 用戶閱讀習慣

SEM競價以文本和圖像的形式出現在搜索引擎結果頁面中，一般用戶會在搜索到相關內容時首先看到相關廣告，如果用戶沒有找到自己想要的信息，就會很自然的點擊廣告進行查看，這是SEM的一個優勢。而對于比較關注自己隱私和安全的用戶，SEM競價方式就很容易被誤解成網絡廣告騷擾行為和惡意推銷。

Information流則不同，它是以內容來吸引用戶注意力，用戶不會感到廣告給自己帶來困擾或打擾。由于信息流與上下文相關，用戶不會感到冗長和繁瑣，反而覺得自己在閱讀一篇內容十分實用的文章。同時通過和內容相關聯，也會減少用戶的誤判。這保證了廣告在傳播的同時，不會影響用戶正常的閱讀行為。

SEM競價與Information流兩種廣告模式各有優劣，可以根據企業的實際情況來進行選用。如果預算較高，發展優勢明顯而且時間是影響到轉換率的重要因素，可以優先采用SEM競價；如果需要重點建設品牌，增強網站影響力，就應該優先選擇Information流，內容才是好廣告的鋪墊。