RTB是一種技術為王的精準營銷手段，當一個用戶在全網(wǎng)瀏覽過某種商品，或點擊過特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會通過cookie記錄在案，而通過廣告交易平臺，你在下一次瀏覽網(wǎng)頁的時候，將被推送符合偏好的廣告。

目前國內(nèi)SEM大體包含按照競價排名點擊計費和信息流內(nèi)點擊計費的，如果根據(jù)RTB原理來看，基本信息流肯定包含RTB的技術在內(nèi)，競價排名這一塊，目前百度推廣，有個性化推薦，推廣在營銷，也有RTB技術原理。所以基本后續(xù)SEM廣告都會有這一些技術包含在內(nèi)。