SEM競價(jià)推廣的優(yōu)勢與劣勢？

一、SEM競價(jià)推廣的優(yōu)勢

1.即時流量：
既然你購買的是搜索引擎廣告，那么你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量可以在幾分鐘之內(nèi)出現(xiàn)和增長。

2.便于測試：
SEM廣告見效快，數(shù)據(jù)信息豐富，可以用來做AB測試，對比分析哪些頁面有更好的轉(zhuǎn)化。當(dāng)然通過SEM也可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略，通過測試不同組別的關(guān)鍵詞和對應(yīng)的登陸頁，觀察訪客行為數(shù)據(jù)，訂單轉(zhuǎn)化，挑選用戶參與度高或者轉(zhuǎn)化化率高的詞作為SEO的關(guān)鍵詞策略的參考。

3.精準(zhǔn)ROI計(jì)算：
PPC有清晰的花費(fèi)，展示、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，這些都可以被很好的追蹤。通過數(shù)據(jù)分析對比可以清晰地計(jì)算CPS或CPA，通過分析這些指標(biāo)可以幫助在線營銷人員及時作出相應(yīng)的調(diào)整策略。

4.精準(zhǔn)投放：
這個功能對本地企業(yè)很有幫助，你可以在PPC賬戶后臺去指定城市來投放你的關(guān)鍵詞。這樣可以讓你的潛在用戶更精準(zhǔn)、意向性更強(qiáng)，也減少很多無效花費(fèi)和流量。

5.信任度高
SEM廣告的用戶信任度不同于SEO，大體上我認(rèn)為SEM信任度高于SEO，特殊行業(yè)或情況除外；
SEM在占位篇幅、美觀度、需求契合度上普遍高于SEO，如果你是一家大企業(yè)，在百度上搜索的時候你不排前面用戶可能都會對你產(chǎn)生懷疑，這就是為什么百度的品牌廣告很貴確很多人買的原因。

二、SEM競價(jià)推廣的劣勢

1.沒有長期利益
不同于SEO，SEM一旦停止花費(fèi)，流量就會停止，毫無情面可言，絕對不會出現(xiàn)類似SEO的“滾雪球機(jī)制”。如果把SEO比作彈鋼琴，你彈的時間越久，技能就越嫻熟，效果就越好。

2.惡意點(diǎn)擊
惡意點(diǎn)擊，這個無須我多解釋，在如此競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)，惡意點(diǎn)擊時常發(fā)生，雖然搜索引擎有一些過濾機(jī)制，但道高一尺、魔高一丈，總不能100%的預(yù)防，這也就意味著你必須為一些“機(jī)器人顧客”買單，呵呵。

以上是個人分析的SEO和SEM的主要優(yōu)劣勢，不管怎樣，我始終覺得取長補(bǔ)短才是最重要的，SEO和SEM如果能夠整合在一起，找一個有經(jīng)驗(yàn)的搜索營銷顧問，能給你企業(yè)在線營銷帶來巨大的利益和把風(fēng)險(xiǎn)降到最低。希望這篇文章對你或是你的公司有幫助，有任何問題歡迎留言與我交流。

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