SEM競價的6個潛規則，不知道吃大虧！

來談點“干貨”，至少是大部分人忽略或還未領悟到的，比如：

競價6個潛規則，給大家提提醒——

1.熱門時段競價，不如冷門時段。

如果你的KPI指標是展現量、UV訪問量、注冊量，你管它幾點來的呢?只要轉化率、投資回報率高就好了。從這個角度來看，夜里才是真正的黃金時間段，其次是上午和下午的一小部分時間，晚上反而是“垃圾時間段”。請記住，你不是央視播電視劇，你是在花錢。

2.第二天效果差，是預算惹的禍。

當預算不夠提前下線后，第二天的推廣效果可能會從上午8-9點鐘才能顯現出來，夜里這個時間段有廣告但沒效果。所以，要么留夠預算，要么12點前別睡覺。哪怕你提前把23-24點設為非推廣時間段，也不要讓賬戶因為預算不夠而下線。

3.價高優先展現，詞提了也白提。

賬戶里有“英語培訓”、“上海英語培訓怎么樣”兩個詞，如果前者出價10元，后者出價1元，有用戶搜“上海英語培訓怎么樣”，被觸發展現的可能是“英語培訓”這個關鍵詞。因此要記住，關鍵詞出價的黃金原則，是字數越多的關鍵詞才可以出價越高。

4.提長詞少花錢，帶來短詞效果。

理論上長尾詞的搜索量并不大，但是廣泛匹配后，就會有N種被觸發的可能了。將“上海英語培訓怎么樣”廣泛匹配，出價1元，用戶在搜“英語培訓”的時候同樣可以被展現出來。這就是俗話說的少花錢，多辦事。

5.牽一詞動全身，不要隨意調價。

如果你的賬戶只是隨便搭建的，那可以根據效果隨便調高調低價格，都無所謂。而好的賬戶結構是有內在邏輯性的，牽一發而動全身，因此調一個詞的同時，一定要調整與之相關的10個詞甚至100個詞的價格。否則，你不希望展現的價高的詞會被觸發，而希望展現的價低的詞反而沒有展現。

6.搭建邏輯賬戶，才能事半功倍。

如果你的賬戶只是根據銷售地域、產品搭建計劃，然后關鍵詞的屬性(所謂的名詞、動詞)搭建計劃，就會是有多少錢才能出多少效果。而如果你將賬戶如木牛流馬般地設計，如某些推廣計劃在上午上線，而同時某些推廣計劃下線，將會收到事半功倍的效果。

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