SEM的特點(diǎn)是付費(fèi)推廣，見(jiàn)效快，只要開(kāi)啟推廣，就可以很快獲取到流量，甚至是轉(zhuǎn)化。這種推廣方式最明顯的益處是它能夠排在搜索結(jié)果頁(yè)的前面，從而獲得良好排名和展現(xiàn)，并且可以同時(shí)鋪成千上萬(wàn)上十萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞。

SEM有這些優(yōu)勢(shì)：

1.競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻低

即使你是一家小公司也可以獲得和大公司共同競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，這在線(xiàn)下的話(huà)顯然是不可能的。

2.搜索覆蓋面積很廣

就國(guó)內(nèi)做SEM的高效平臺(tái)百度來(lái)說(shuō)，它擁有著更龐大的覆蓋面積，每天百度搜索引擎的查詢(xún)量達(dá)到6000萬(wàn)人次左右，如此龐大的覆蓋面積這對(duì)推廣營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)具有非常重要的作用，可以滿(mǎn)足企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)快速推廣營(yíng)銷(xiāo)的具體要求。

百度搜索渠道的客戶(hù)質(zhì)量和數(shù)量都在中上等水平，用戶(hù)主動(dòng)去找服務(wù)的搜索競(jìng)價(jià)廣告形式，受眾群里的意向和轉(zhuǎn)化也會(huì)好一些。

根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行優(yōu)化再投放，流量控制相對(duì)比較精準(zhǔn)。對(duì)于預(yù)算有限或者很少的中小規(guī)模的企業(yè)，SEM可以低成本的解決開(kāi)展難、效果差、推廣平臺(tái)單一等線(xiàn)上推廣難題。

3.目標(biāo)精準(zhǔn)

搜索引擎是訪(fǎng)客了解新網(wǎng)站和新信息的最主要的途徑，在搜索過(guò)程中，訪(fǎng)客的需求會(huì)通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)表達(dá)，而搜索引擎將根據(jù)訪(fǎng)客的需求提供高度相關(guān)的推廣結(jié)果，為企業(yè)創(chuàng)造盡可能多的商業(yè)價(jià)值。

4.有效控制推廣成本

費(fèi)用可以自由控制。企業(yè)可以根據(jù)自己的實(shí)際情況隨時(shí)控制競(jìng)價(jià)排名開(kāi)始和結(jié)束，還可以在后臺(tái)設(shè)置每天廣告投放時(shí)間，如早晨九點(diǎn)到下午五點(diǎn)，也可以控制投放廣告的最高金額，比如每天消費(fèi)額達(dá)到100元，就讓廣告自動(dòng)下線(xiàn)。

雖然SEM有這么多的好處，并不是隨便搞搞就能獲得不錯(cuò)的訂單的，怎么做很重要，很多人是看同行在百度上獲取了一些利益，就稀里糊涂的開(kāi)戶(hù)了，然后賬戶(hù)就交到了百度客服手上，百度客服的能力參差不齊，又同時(shí)管理很多賬戶(hù)，這就導(dǎo)致了你的賬戶(hù)可能并沒(méi)有被很好的“照顧”，結(jié)果可想而知。

如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的SEM團(tuán)隊(duì)的話(huà)，建議可以找一家專(zhuān)業(yè)的代運(yùn)營(yíng)公司，可以節(jié)約資金成本和大量的時(shí)間成本。我們?cè)趲椭蛻?hù)運(yùn)營(yíng)SEM推廣時(shí)，一直主張以技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)科學(xué)、可歸因、可評(píng)估的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)獲客。增長(zhǎng)超人圍繞精準(zhǔn)、低成本、高回報(bào)，打造科學(xué)有效的狙擊戰(zhàn)術(shù)（目標(biāo)+子彈+射擊）三步法，有效幫助企業(yè)扭轉(zhuǎn)高成本低轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。增長(zhǎng)超人官網(wǎng)有不少競(jìng)價(jià)案例和相關(guān)的SEM知識(shí)，可以來(lái)了解一下：Growthman.cn

Sem競(jìng)價(jià)推廣是短期內(nèi)最直接有效的提升效果的方式，當(dāng)然隨著競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，點(diǎn)擊價(jià)格也是越來(lái)越貴，但是競(jìng)爭(zhēng)者越多也說(shuō)明市場(chǎng)需求大，如何在這樣一個(gè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下提升效果，下面為大家總結(jié)分享一些經(jīng)驗(yàn)，僅供參考，希望能夠幫你。

賬戶(hù)架構(gòu)要清晰

如果投放全國(guó)可以分主打區(qū)域進(jìn)行投放，雙端分開(kāi)投放，合理設(shè)置推廣地域和推廣時(shí)間段，按照產(chǎn)品分計(jì)劃，詞性分單元，方便控制流量變化，后期調(diào)整優(yōu)化。分享一些搭建百度賬戶(hù)的思維模式，希望能夠給你帶來(lái)一些小啟發(fā)：

a.投放前分析：需求/人群/行業(yè)/同行，做項(xiàng)目分析，業(yè)務(wù)類(lèi)型，產(chǎn)品分類(lèi)，客戶(hù)類(lèi)型，用花畫(huà)像等，確定目標(biāo)關(guān)鍵詞，針對(duì)確定的目標(biāo)分析需求和痛點(diǎn)；

b.投放素材制作：核心關(guān)鍵詞挖掘、關(guān)鍵詞拓展、關(guān)鍵詞分詞（按照業(yè)務(wù)類(lèi)型分詞，按照詞性分詞，按照地域分詞，按照長(zhǎng)短詞分詞等）、過(guò)濾關(guān)鍵詞（無(wú)轉(zhuǎn)化低適配關(guān)鍵詞可刪掉）、創(chuàng)意撰寫(xiě)和圖片創(chuàng)作（普通+閃投）；

c.賬戶(hù)搭建及其檢查：多種匹配模式跑，不要限定一種，前期盡量跑廣泛一些，獲取曝光和點(diǎn)擊，無(wú)效流量預(yù)處理（分詞過(guò)程中刪選一些否詞導(dǎo)入賬戶(hù)）。

網(wǎng)站轉(zhuǎn)化能力高

自身網(wǎng)站能否在同行中脫穎而出，如果咱們網(wǎng)站做的很垃圾，轉(zhuǎn)化能力低下，那怎么在這種激烈的環(huán)境下活下來(lái)。網(wǎng)站打開(kāi)速度的快慢，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)性，營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，響應(yīng)點(diǎn)等都會(huì)對(duì)推廣有很大的影響。所以，當(dāng)效果變差的時(shí)候先去看看友商的網(wǎng)站，對(duì)比一下，如果是我們的網(wǎng)站明顯不行，該優(yōu)化優(yōu)化，該改版改版，先把臉面撐起來(lái)。

無(wú)效流量設(shè)置處理

訪(fǎng)客策略展現(xiàn)屏蔽，ip策略展現(xiàn)屏蔽要設(shè)置，手動(dòng)商盾ip屏蔽，百度統(tǒng)計(jì)要安裝，商盾里屏蔽IP，還可以在百度統(tǒng)計(jì)里屏蔽訪(fǎng)客的標(biāo)識(shí)碼。

SEM運(yùn)營(yíng)要專(zhuān)業(yè)

如果沒(méi)有專(zhuān)門(mén)人員管理運(yùn)營(yíng)，百度推廣的廣告費(fèi)花到了不該花的地方，百度客服維護(hù)管理著幾十個(gè)左右的賬戶(hù)甚至更多，很難每天（不用說(shuō)每天了，每周都不一定）關(guān)注賬戶(hù)，搜索詞較亂甚至出現(xiàn)多次不相關(guān)點(diǎn)擊的情況，造成大量廣告費(fèi)白白消耗。

競(jìng)價(jià)的本質(zhì)是獲取精準(zhǔn)流量，如果通過(guò)競(jìng)價(jià)推廣引來(lái)的流量大多是泛流量，則有點(diǎn)得不償失也違背了競(jìng)價(jià)的本質(zhì)。競(jìng)價(jià)從業(yè)者要做的就是回歸理性，讓競(jìng)價(jià)推廣回歸到精準(zhǔn)流量的本質(zhì)，把每一分錢(qián)都花在刀刃上。

另外，如果對(duì)網(wǎng)站建設(shè)和企業(yè)增長(zhǎng)感興趣的，也可以關(guān)注我的公眾號(hào)（增長(zhǎng)超人），上面會(huì)定期分享 企業(yè)增長(zhǎng) | 網(wǎng)站建設(shè) | 新媒體營(yíng)銷(xiāo) 等相關(guān)干貨內(nèi)容。