推廣單元和計(jì)劃是分類作用的，把不同詞性和詞義的關(guān)鍵詞放在不同的單元里，再把不同單元但是相同業(yè)務(wù)的單元放在相同的計(jì)劃里，方便后期做效果評估。

幫你詳細(xì)講一下吧。。

SEM競價(jià)推廣投放前，都會對企業(yè)關(guān)鍵詞做推廣計(jì)劃層級設(shè)置及推廣單元層級設(shè)置，具體怎么設(shè)置如下↓

計(jì)劃名稱：”營銷型網(wǎng)站”為該推廣計(jì)劃的名稱。

計(jì)劃預(yù)算：為該計(jì)劃設(shè)置一個合理預(yù)算，好控制消費(fèi)，往往一些競價(jià)人員對此設(shè)置忽略，如果該計(jì)劃的消費(fèi)突然幅度上升的話，最終就會導(dǎo)致賬戶設(shè)置的總預(yù)算到達(dá)預(yù)期而下線推廣，所以推廣計(jì)劃的預(yù)算是必須設(shè)置的。

計(jì)劃時(shí)間段：根據(jù)我們的推廣需求進(jìn)行設(shè)置，一般來說，從目標(biāo)客戶的上網(wǎng)時(shí)間段來做分析，我們面對的對象是企業(yè)家或者公司的網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人，所以我們的推廣時(shí)間是從早上的8:00到晚上的22:00，這個時(shí)間段也一直安排對應(yīng)的網(wǎng)銷客服值班跟進(jìn)。

計(jì)劃投放地區(qū)：如果你是多地區(qū)投放，可以設(shè)置為多個相同的推廣計(jì)劃名稱，推廣地區(qū)設(shè)置不同的，例如，深圳營銷型網(wǎng)站，廣州營銷型網(wǎng)站、武漢營銷型網(wǎng)站等。這也是賬戶結(jié)構(gòu)搭建的一種方式，目的是監(jiān)控，觀察，控制好各個地區(qū)的消費(fèi)情況。

推廣單元層級設(shè)置：

單元名稱，單元移動比例出價(jià)，單元出價(jià)，否詞。

單元名稱：前提我們要將有關(guān)”營銷型網(wǎng)站”所有的關(guān)鍵詞進(jìn)行屬性分類，例如，價(jià)格，特點(diǎn)，費(fèi)用、案例等等進(jìn)行細(xì)分；后期直接以這些不同屬性的關(guān)鍵詞類別來命名各個推廣單元的名稱，我們以”營銷型網(wǎng)站案例”來命名該計(jì)劃內(nèi)的一個單元。

單元移動比例出價(jià)：只針對移動端的出價(jià)設(shè)置，該比例設(shè)置范圍為0.1-10，如果該計(jì)劃只針對pc端投放，單元比例設(shè)置為0.1即可；如果只針對移動端投放，比例設(shè)置為10即可，我們將”營銷型網(wǎng)站案例”單元的比例設(shè)置為10。

單元出價(jià)：單元出價(jià)并不是關(guān)鍵詞最終的出價(jià)，我們設(shè)置為1即可。

否詞：即否定關(guān)鍵詞，用來屏蔽無效搜索關(guān)鍵詞。這個設(shè)置要等到后期結(jié)合賬戶中的搜索詞報(bào)告來進(jìn)行操作添加。