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每周一節公開課，讓你的競價思維不一樣！

我們回顧一下第二節的知識點，第二節講了什么是競價推廣，以及競價推廣中各搜索推廣平臺占比情況，今天我們正式進入到百度競價推廣的學習中，至于為什么學習的是百度競價推廣，上小節已經給大家講過了，這里不做過多介紹。首先我們先來看下百度競價推廣的定義：

推薦：sem競價新手必學課程第三小節——百度競價推廣介紹

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什么是百度競價？

百度競價：是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺上作推廣，是百度推廣的一部分。

推廣方式：通過競價排名獲取廣告展現，是一種按效果付費的網絡推廣方式

收費形式：通過點擊付費的一種廣告收費形式，只展現不點擊不進行扣費。

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百度推廣產品包括哪些？

百度搜索推廣、百度百意、百度問答、品牌專區、品牌起跑線、百度絲路、知識營銷、快照裝修、本地直通車、品牌華表、圖片推廣、商業阿拉丁、聚屏、百通、定制化非標……（具體可以參考百度營銷里面的產品圖譜）

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如何實現百度競價帶來客戶達成交易？

競價推廣流程圖

這個圖就是我們買家到百度進行意向搜索然后一步步聯系賣家促成成交的一個流程圖，不僅僅是百度，任何一家搜索平臺都是這樣的流程。

這里涉及一個知識點。

1、你推廣的關鍵詞是屬于哪個階段的關鍵詞？他們的購買意向是否強烈？以及客戶進入網站后，這個網站同你推廣的關鍵詞與創意的相關性怎么樣，這些都是影響著客戶最后是否會產生咨詢，以及客戶是否能進行轉化的因素。

2、客戶進入網站后還存在著同其他家的對比，不斷的進行搜索對比，這是個反復的過程，所以在關鍵詞精準的情況下，客戶也不一定會進行咨詢，這個也是占有客戶點擊不咨詢的一個原因了。

這些知識點在后期也會一一介紹給大家，幫助大家進行更好的理解，以便合理對賬戶進行調整，這里暫不多說。

4

百度廣告的展現形式？

PC端（計算機）:

廣告位數量：左側最多5個位置（最多5個位置，雖然排名少但是展現頁數多）

推廣方式：有底色（只有右上角帶廣告標識）

無底色（所有都帶廣告標識）

位置：全上、上下

簡單舉了一個例子，我這里面描述的比較清楚了，大家可以自己搜索一下。

例子：

上面四個廣告位

?

下面一個廣告位

移動端：?

廣告位數量：四個廣告位，上三中一個

推廣方式：有底色（只有右上角帶廣告標識）

無底色（所有都帶廣告標識）

位置：上下帶中間**

今天的這一小節就結束了，這節課帶大家簡單認識了一下百度推廣定義、原理以及廣告，下節課，我們開始講解百度的主要工具有哪些以及百度優勢和百度層級結構。如果有什么問題歡迎一起交流。

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