前些天有朋友在微信問我關于競價前的一些準備，借此，小編整理了以下幾點，大家可以參考下。

一、受眾分析（目標客戶）

需要了解目標客戶是誰，有什么特點，分析人群的特點：時間段—區域—設備—性別—年齡—教育—職業—收入—愛好等；

二、預算分析

預算在很大程度上決定了我們的促銷策略。根據對行業和整個互聯網市場的了解，需要合理分配預算。根據不同的預算設置不同的賬戶策略，建立不同的賬戶結構;

三、建立帳戶結構

制定促銷策略后，您需要根據策略構建帳戶，合理的帳戶結構可以提高我們的運營效率。

四、關鍵字選擇和投放

可以根據以下原則選擇產品關鍵字。1、遵守原則：遵守促銷產品功能或與行業相關或與服務相關的功能；2、換位思考：從用戶的角度考慮關鍵詞的選擇，符合公共用戶的搜索習慣；3、分析競爭對手：分析競爭對手關鍵詞和關鍵詞之間的競爭程度；4、頻繁觀察：隨時觀察關鍵詞的索引，競爭程度和出價調整。關鍵字分類可以按類型一一劃分，或者按流行詞和長尾詞劃分。在網絡推廣計劃中，只要合理，就沒有固定的單詞分類標準。由于我們的客戶，他們的搜索意圖不同，他們處于不同的需求階段，不同的客戶有不同的屬性和要求，因此我們需要分析，然后根據不同的關鍵字覆蓋核心客戶，覆蓋目標客戶。覆蓋競爭對手的客戶，以獲得更廣泛的客戶。這時，我們需要在舞臺營銷目標的指導下調整各種關鍵詞的投放組合。

五、創意撰寫

創意的根源是引導訪客點擊！而創意也應該注意內容與您主持的頁面相匹配！如果頁面無法攜帶，那么好主意也是未轉換的。因此，在在線推廣計劃中寫一些引人注目且有創意的標題以吸引客戶的點擊非常重要。

六、投放時間

從用戶的角度考慮用戶何時會搜索我們的廣告。不同行業/細分業務的目標受眾具有不同的搜索行為和在線習慣。例如，游戲行業的目標受眾可能主要是晚上上網;例如，辦公家具行業的目標受眾可能在白天工作時間瀏覽、購買。一般來說，當天的促銷效果有三個高峰期：上午11點到下午1點，下午3點和晚上9點，在這三個時間段內，交貨將增加以最大化目標客戶。對于一些特殊行業，我們必須進行預流測試，然后在測試流量后增加預算來設置帳戶。

七、著陸頁設計

著陸頁面是搜索用戶在點擊競價關鍵字廣告后進入的第一頁。登錄頁面可以是主頁或網站的內頁。著陸頁的制作以產品為中心，并從訪客的角度分析訪客的視角。訪客喜歡什么，訪客想看什么，如何思考，通過分析這些來確定營銷頁面的內容，促進用戶的購買欲望，實現關鍵詞 - 創意 - 頁面的呼應。如果公司沒有專業的設計團隊，登陸頁面設計可以模仿相關的同行。

八、效果監測和評估

如果要更直觀地顯示效果，數據監控至關重要。可以使用代碼跟蹤數據來跟蹤，了解客戶最喜歡的搜索術語和想法，并了解哪個目標網頁運行良好。您可以優化和調整內容。

九、動態調整交付策略

在設置賬號時，我們將分析市場：產品、客戶的競爭對手，根據分析結果制定符合公司發展的發展戰略，并根據后期數據分析——行業動態——市場反饋和競爭對手的動態，不斷進行調整以達到最佳效果。

十、數據性能統計

完成上述分析后，您只需根據數據效果反饋優化方向。在帳戶促銷的早期階段，數據可能不會太不穩定。在第一周，我們只需要注意分析搜索詞報告。每天下載搜索詞報告，進行分析，并將關鍵詞分為四類。然后根據以下四種情況，及時調整方向，有針對性的優化就好了。有必要建立這樣一個系統的營銷意識，并從更高的角度來看待這個問題。只有從多個維度分析促銷策略，我們才能制定有效的競價促銷計劃。