優化方向

a. 細分地區

根據對報告進行分析，確定轉化較好的詞的投放地區，從而在其基礎上對該地區的市、縣進行細分投放。

b. 細分時段

通過對目標用戶屬性進行分析，結合轉化較好的詞的投放時段進行時段細分。

c.確定設備

通過對目標用戶屬性進行分析，確定優投放設備的預算比例分配。

3、優化操作

a. 加否詞

通過對搜索詞報告進行分析，確定轉化較低的詞添加為否詞，避免造成成本浪費。

b. 收匹配

對關鍵詞進行收匹配操作，以此提升流量的質量。

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否定關鍵詞設置技巧

1、以百度鳳巢系統為例，目前提供否詞量包含高300個短語否和300個確否。相對對大賬戶而言，這個數值可能是不夠的。所以否定關鍵詞的設置，很重要的一點就是要有合并同類項，找大公約數的能力，而不是看到不相關的關鍵詞確否定掉了事，還得有預見性。以合適的方式否定掉將來可能出現的其他不相關搜索詞。

預見性很重要，篩選出來無效關鍵詞后，要進行分析。每個無效關鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產生的原因，可以借助關鍵詞工具去拓展相關無效詞，要有關鍵詞敏感度。

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競價關鍵詞出價技巧-SEM干貨?競價實際開支=下一名的出價×下一名的詞條質量÷自己的詞條質量自+0.01 理論上，只要自己的詞條質量高于對手的詞條質量，出更少的錢，也是可以排在前面的。不過，詞條質量僅分為1星，2星和3星，而且只要用心，全部優化到3星并不是一件難事，特別是主關鍵詞的競價，基本都是3星質量上，從而又變成誰的價格高，誰排前面。

這樣的情況下，我們還有必要去進行價格調整嗎?還能通過調整減少開支嗎? 是可以的，用心做的人同樣會關注價格調整，只要自己做出姿態，會影響整個行業價格的調整，而后大家都花少量的詞，達到各自的效果。

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