百度推廣怎么做？要掌握什么必備技能？-sem競價

我們經常說到的線上推廣其中一塊就是百度競價推廣，眾所周知這是一種付費展現廣告的推廣方式，雖然投放的成本對多數中小企業來講偏高，但因為SEM可以為他們帶來很多精準客戶，創造更多的銷售利潤，這時需要競價人員來對帳戶進行優化，降低廣告成本，提高推廣效果，那么優化是需要掌握一些競價技巧的，今天就分享下百度推廣怎么做？要掌握什么必備的技能？

一、監控競價惡意點擊
由于SEM是根據效果來付費，想要收集用戶搜索詞不可避免的會出現無效點擊，造成部份推廣費用的浪費，這時可以通過否詞跟禁IP處理，如果發現百度競價惡意點擊，比如連續幾天一些關鍵詞點擊跟消費大幅增加，這時可以利用系統的商盾工具來屏蔽可疑IP。

二、關鍵詞出價虛高
如果有使用自動調價軟件，雖然可以設置價格預警，但在帳戶關鍵詞較多情況下，已分析出一部分有效的重點詞后，我們也應該自動結合手動來調價，隨時查看價格趨勢與排名情況，根據近期的競爭熱度與效果情況手動調整價格。

三、否定無效關鍵詞
當我們將關鍵詞開啟短語匹配后，雖然會擴大覆蓋用戶的范圍，但同時會匹配到一些完全和業務無關的搜索詞，這會浪費掉一部分廣告費用，所以我們每天要檢查搜索詞，精確否定掉無效關鍵詞，對于發現有些搜索詞系統有添加，但仍會自動匹配到高價詞，也可以在單元里對該詞進行否定。

四、廣告投放策略
競價推廣較終的目的是在廣告成本合理的范圍內獲得更多的客戶，那么投放的策略會對結果產生影響，比如對產品的推廣根據ROI來決定投入的力度，包括關鍵詞的擴展、出價、推廣地域等變量。另外可以根據競爭對手的情況，當下競爭環境，投放的效果等改變投放策略。

五、優質創意撰寫
一個優質的創意廣告能體現企業的品牌形象，同時呈現給用戶優勢和產品的賣點，更好的吸引潛在客戶關注，另外創意要運用好通配符，與推廣單元內的關鍵詞相對應，而描述里要體現產品的優勢及用戶需求，語句精煉，留下深刻印象。

六、賬戶結構優化
科學、清晰的賬戶分類結構可以為提升關鍵詞質量度做支撐，同一個推廣單元內的詞性和詞義一致化可便于管理，有調整時可以準確定位避免交叉或遺漏的情況，對一些有特殊需求的投放單獨建立計劃，設置推廣時段、出價、推廣地域等。

通過以上分享應該對百度推廣怎么做有一定認識，還有幾個點也比較重要，比如對關鍵詞設置URL追蹤，可以很好的統計到精準客戶的有效搜索詞、對應的單元、計劃。此外落地頁的設計也是轉化的關鍵，內容是否觸達用戶需求，使用活動促使潛在用戶留下線索，是否呈現企業的實力與產品的特點等。