對于百度競價的文章和視頻教程，相信在網(wǎng)上一抓一大把，但！如果你把這些文章看完之后還覺得收獲滿滿，那么恭喜你，你離廢的道路也不遠(yuǎn)了。如果你用心分析的話會發(fā)現(xiàn)，其實這些文章并沒什么卵用，因為百度競價是一個系統(tǒng)而非簡單假把式，需要我們擁有系統(tǒng)的思維步驟來進(jìn)行實踐操作。
今天可以跟著Ourboke聯(lián)盟一起來學(xué)習(xí)，如何搭建自己的百度推廣賬戶，文章有點(diǎn)長，但絕對的干貨中的干貨，請用心把它看完并事后消化，此文是如何讓你從競價“小白”變“大神”！
百度賬戶搭建前做好調(diào)研
俗話說的好：萬事開頭難，世上無難事，只怕有心人。如果你要利用競價推廣的項目，那么你事先必須先做好充分事前調(diào)研準(zhǔn)備工作，從而為下一階段搭建賬戶進(jìn)行準(zhǔn)備。首先要進(jìn)行市場分析、人群定位，整理出關(guān)于項目所需的所有關(guān)鍵詞且進(jìn)行細(xì)分。
Ourboke聯(lián)盟建議：不同屬性的關(guān)鍵詞分類，能分多細(xì)就分多細(xì)，千萬別怕麻煩，這也是為一個精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)在打基礎(chǔ)。
一個精細(xì)的賬戶說的是：每個計劃下的各個推廣單元內(nèi)，添加的關(guān)鍵詞、關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和對應(yīng)的著陸頁是否一一對應(yīng)。這也是最終決定著賬戶后期上線推廣后，用戶搜素點(diǎn)擊流量是否精準(zhǔn)，訪問的客戶是否為我們的目標(biāo)客戶，這也將能否為我們的預(yù)算產(chǎn)生有效的詢盤訂單。
所以說一個好的賬戶結(jié)構(gòu)也會關(guān)聯(lián)著賬戶后期的生死存亡（別不信，這是本人多年實踐證明出來的）。這也是競價人員對賬戶搭建要求必須要進(jìn)行精細(xì)化劃分的原因之一，更是作為一個合格的競價人所必備的條件之一。
相信我，步入SEM行業(yè)競價的你無比牢記于心，好的賬戶結(jié)構(gòu)是推廣前好的開端開始。
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競價賬戶搭建實操講解
就拿“營銷型網(wǎng)站”這個關(guān)鍵詞來說，很顯然，是營銷型網(wǎng)站是核心關(guān)鍵詞。那么我們在搭建賬戶時便可將它作為一個推廣計劃進(jìn)行搭建，投放PC和移動端。之后在搭建計劃的過程中會遇到一些相關(guān)設(shè)置問題，可能有些人會不太了解，那么我們可以先從百度賬號的層級先進(jìn)行了解。
推廣計劃層級設(shè)置：
名稱、預(yù)算、時間段、投放地區(qū)
計劃名稱：”營銷型網(wǎng)站”為該推廣計劃的名稱。
計劃預(yù)算：為計劃設(shè)置一個合理預(yù)算，畢竟我們不可能永無止境的消費(fèi)，保證好預(yù)算且能掙錢的情況下是每個人的終極目標(biāo)。但往往還是會有不少競價人員對此設(shè)置忽略，如果該計劃的消費(fèi)突然幅度上升的話，最終就會導(dǎo)致賬戶設(shè)置的總預(yù)算到達(dá)預(yù)期而下線推廣，所以預(yù)算是我們不可忽視的。
計劃時間段：根據(jù)我們的推廣需求進(jìn)行設(shè)置，簡單來說就是從目標(biāo)客戶的上網(wǎng)時間段來進(jìn)行做分析，我們的對象是企業(yè)家、老板、經(jīng)理、還是公司的網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人都是我們所要研究的。正常的時間比較多的是早上10:00到晚上的22:00，所以我們的推廣時間也可以如此設(shè)置，設(shè)置好了一定要安排對應(yīng)的客服進(jìn)行跟進(jìn)。
計劃投放地區(qū)：如果你是多地區(qū)投放可設(shè)置為多個相同的推廣計劃名稱，推廣地區(qū)設(shè)置不同的，例如，上海營銷型網(wǎng)站，天津營銷型網(wǎng)站、東莞營銷型網(wǎng)站等。這也是賬戶結(jié)構(gòu)搭建的一種方式，目的是為了更好的監(jiān)控、觀察、以及控制好各個地區(qū)的消費(fèi)情況。
推廣單元層級設(shè)置：
單元名稱、單元PC移動網(wǎng)比例出價、單元出價、否詞
單元名稱：在開始之前我們一定要將有關(guān)”營銷型網(wǎng)站”所有的關(guān)鍵詞進(jìn)行屬性分類。例如：價格、品牌、特點(diǎn)，同行、案例等進(jìn)行細(xì)分，后期直接以這些不同屬性的關(guān)鍵詞類別來命名各個推廣單元的名稱，我們以就以此關(guān)鍵詞來命名該計劃內(nèi)的一個單元。
單元PC移動比例出價：針對PC移動端的出價設(shè)置，該比例的設(shè)置范圍為1-10(元)之間，如果該計劃只針對pc端投放，單元比例設(shè)置為1即可。如果是針對移動端投放，比例設(shè)置為10即可，我們將營銷型網(wǎng)站的這個關(guān)鍵詞單元比例設(shè)置為10。
單元出價：單元出價并不是關(guān)鍵詞最終的出價，這里我們設(shè)置為1即可。
否詞：很多人不知道否詞是什么，否詞就是否定關(guān)鍵詞，用來屏蔽無效搜索關(guān)鍵詞，這個設(shè)置葉忠文建議，我們可以等到后期結(jié)合賬戶中的搜索詞報告來再進(jìn)行添加。
推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞設(shè)置：
關(guān)鍵詞名稱、出價、匹配模式、訪問URL、移動訪問URL。
關(guān)鍵詞名稱：我們將有關(guān)”營銷型網(wǎng)站成功案例”所有關(guān)鍵詞添加到該單元里面即可。
出價：該單元比例因為設(shè)置為10，我們針對的是移動端投放，此時關(guān)鍵詞的出價并不是移動端最終的出價（移動出價=關(guān)鍵詞出價x比例10）才是移動端最終的出價，出價我們?nèi)吭O(shè)置為1，后面再去推廣實況查看排名或根據(jù)賬戶后臺中的關(guān)鍵詞平均排名數(shù)據(jù)，來進(jìn)行調(diào)整出價。
匹配模式：關(guān)鍵詞的匹配模式分三種：精確匹配、短語匹配（精確包含，同義包含，核心包含）、廣泛匹配，最后一定要記得設(shè)定否定關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞匹配模式介紹我們以“營銷型網(wǎng)站”為要推廣的關(guān)鍵詞舉例說明。為了更好的將它看的直觀，我們可以從以下這張圖進(jìn)行參考，說明：√代表可以展示你的廣告，×代表不可以展示你的廣告。
有些朋友可能看不太懂，我在這解釋下，例如：我們我們把關(guān)鍵詞“營銷型官網(wǎng)”設(shè)置了廣泛匹配。在搜索詞報告里發(fā)現(xiàn)搜索“營銷型官方招聘”的網(wǎng)民也點(diǎn)擊了您的推廣結(jié)果。通過百度統(tǒng)計我們進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)民其實是沒有打開我們網(wǎng)頁的，或在網(wǎng)站上的停留時間非常短。
這時候我們可以將推廣計劃和推廣單元中將“招聘”添加為否定關(guān)鍵詞，如此一來網(wǎng)民在搜索“營銷型官方招聘”等包含“招聘”的搜索詞時，將不會看到我們的推廣結(jié)果，也避免了過度消費(fèi)預(yù)算的一個現(xiàn)象。
同時！如果我們只想針對某些搜索詞進(jìn)行精準(zhǔn)的限制，就可以將其設(shè)為精確否定關(guān)鍵詞，僅讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發(fā)我們的推廣結(jié)果。仍以“營銷型官網(wǎng)”為例，網(wǎng)民在搜“官網(wǎng)”時也有可能展現(xiàn)我們的推廣廣告，這時候可將“官網(wǎng)”設(shè)為精確否定關(guān)鍵詞。如此一來，搜索搜“官網(wǎng)”的網(wǎng)民便不會看到我們的推廣告了，也不會影響搜“營銷型官網(wǎng)”的用戶看到我們的廣告。
通過從精確匹配到核心匹配的不同設(shè)置，可以知道關(guān)鍵詞的流量是由多到少，由精到廣的轉(zhuǎn)變過程。不同的匹配模式設(shè)置有利也有弊，Ourboke聯(lián)盟采用短語匹配模式中的同義包含來設(shè)置”營銷型網(wǎng)站案例”這個單元內(nèi)的關(guān)鍵詞還要看該單元內(nèi)的關(guān)鍵詞展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配模式的相關(guān)調(diào)整。
推廣單元內(nèi)的創(chuàng)意設(shè)置：
創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意描述1、訪問URL、顯示URL
創(chuàng)意：百度官方給出了在撰寫創(chuàng)意時候需要注意的一些要點(diǎn)，一條好的創(chuàng)意要包含以下這四點(diǎn)進(jìn)去、飄紅、相關(guān)、通順、吸引。
飄紅：一條創(chuàng)意中需要包含2-3個通配符！
相關(guān)：撰寫的創(chuàng)意要和關(guān)鍵詞緊密相關(guān)！
通順：讓網(wǎng)民看到你的創(chuàng)意要讀得通順，如果有吸引力更好！
吸引：能抓住網(wǎng)民的搜索需求，與網(wǎng)民的搜索需求達(dá)成共鳴，如此一來便可大大的增加溝通的可能性！
前三點(diǎn)操作起來都比較容易完成，但急于最后一點(diǎn)還是有點(diǎn)難度，具體方案我們可以從以下這張圖來進(jìn)行說明：
由于現(xiàn)在網(wǎng)民對于網(wǎng)站的鑒賞水平都比以往提高了很多很多，所以我們一定要確保網(wǎng)民進(jìn)入的網(wǎng)站具有一定的權(quán)威性、信任。說白了，就是給網(wǎng)民一種進(jìn)入官方網(wǎng)站的感覺。
訪問URL：因為我們已經(jīng)在之前關(guān)鍵詞的url填寫了鏈接，所以這里只需填寫網(wǎng)站的推廣域名與名稱即可，和顯示URL的設(shè)置也是一個意思。
以上講述的是一個計劃整體的詳細(xì)搭建流程，但！無論采取哪種搭建方式，我們也一定要將搭建原則牢記于心，那就是：
賬戶結(jié)構(gòu)劃分邏輯一定要清晰、精細(xì)化分組、將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放在一起。
其實做SEM付費(fèi)推廣沒有想象中的那么難，它和SEO有著許多相同的思維方式，對于SEM我們一定要保持著一顆熱愛、思維、負(fù)責(zé)、態(tài)度、專注的心。擁有這些，那么Ourboke聯(lián)盟相信，你一定會在這個行業(yè)走得更高、更遠(yuǎn)，做的更為出色。
