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sem競價專員是干什么的,怎么看一個sem競價專員的水平?

發(fā)布時間:2023-05-22 16:30:57

近年來,隨著企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷價值方面的認(rèn)可,SEM競價專員逐漸成為各大招聘市場上的熱門職業(yè)。但同樣的職業(yè),在各主流招聘網(wǎng)上,企業(yè)給出的月薪卻有著3000/30000的巨大差別!面對這種疑惑很多老板都在糾結(jié)是選擇網(wǎng)站代運營還是招一個sem競價專員呢,今天牛商網(wǎng)就和你講解一下:sem競價專員是干什么的,怎么看一個sem競價專員的水平?



明明是同樣的職業(yè),為什么月薪數(shù)量差距會這么大呢?為了找出其中的奧秘,我們翻閱了超過100份SEM競價推廣職位要求,發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致這一現(xiàn)象發(fā)生的原因集中在一點:應(yīng)聘者是否具備強大的賬號數(shù)據(jù)分析能力!



——這就很容易理解了!要知道,SEM競價入門其實并不難,但是想要在這一行做出水平,為企業(yè)獲取更多優(yōu)質(zhì)訂單線索,那必然是離不開數(shù)據(jù)方面的精準(zhǔn)分析!



為了讓競價新手們也能快速掌握競價賬戶數(shù)據(jù)分析技巧,我們今天就來分享一份SEM四象限分析法,堪稱資深SEM競價專員人手必備!



這里的SEM四象限分析法,涉及到的主要維度為點擊率、轉(zhuǎn)化率,其中點擊率為橫坐標(biāo),轉(zhuǎn)化率為縱坐標(biāo)。通過交叉,我們可以獲得以下四個象限:



第一象限:點擊率高,轉(zhuǎn)化率高。

點擊率高,轉(zhuǎn)化率高,意思是很多人點擊了廣告,同時也產(chǎn)生了許多的咨詢。這意味著此類型的廣告符合企業(yè)目標(biāo)客戶的搜索需求,訪客點擊進來后,也能找到自己想要信息,并有足夠的意向發(fā)起咨詢。



這一象限所代表的推廣效果,幾乎是所有SEM競價專員最夢寐以求的。



在這一推廣階段,SEM競價專員可以通過擴大對精準(zhǔn)人群的曝光和點擊,進一步提升廣告點擊率,比如說:



優(yōu)化廣告創(chuàng)意,即保留高點擊率的廣告創(chuàng)意,優(yōu)化低點擊率的廣告創(chuàng)意;



拓展流量,即拓展核心關(guān)鍵詞,增加同類關(guān)鍵詞;



分析搜索詞報告,添加價值高的搜索詞為關(guān)鍵詞。



第二象限:點擊率低,轉(zhuǎn)化率高。

這里可理解為,很少有人點擊廣告,但一旦點擊了,就必然會產(chǎn)生不少咨詢。很明顯,是廣告投放層級出現(xiàn)了問題,比如說排名不好或創(chuàng)意不夠吸引人。



這時候,SEM競價專員需要做的就是:



優(yōu)化關(guān)鍵詞排名,提高出價;



優(yōu)化創(chuàng)意,保持一定的吸引力。



第三象限:點擊率低,轉(zhuǎn)化率低。

很多企業(yè)做推廣時,常常會遇到這種問題,即廣告沒人點,點了也很少有人咨詢。這一般都是因為廣告創(chuàng)意不夠吸引人或落地頁營銷力不夠。



這時候,SEM競價專員需要做的就是:



查看搜索詞與業(yè)務(wù)的匹配度;



調(diào)整關(guān)鍵詞出價,提高廣告排名;



及時優(yōu)化創(chuàng)意;



檢查匹配方式,是否過于寬泛,匹配到了不相關(guān)流量;



提高落地頁與廣告的相關(guān)性,并突出賣點痛點;



第四象限:點擊率高,轉(zhuǎn)化率差。

很多人點擊了廣告,但是偏偏沒幾個人產(chǎn)生咨詢,這說明落地頁與廣告創(chuàng)意存在落差,且網(wǎng)站及產(chǎn)品本身也存在一定原因,如網(wǎng)站打開速度慢,落地頁營銷力差,產(chǎn)品無優(yōu)勢等。



這時候,SEM競價專員需要做的就是:



1、賬戶層面:



調(diào)整創(chuàng)意描述,不過分夸大,確保與落地頁主題內(nèi)容一致;



排查賬戶關(guān)鍵詞,盡量讓詞與產(chǎn)品/業(yè)務(wù)高關(guān)聯(lián);



分析搜索詞報告,縮緊匹配模式。



2、網(wǎng)站層面:



制作營銷力強的落地頁,突出賣點痛點,引導(dǎo)轉(zhuǎn)化;



檢查網(wǎng)站打開速度,避免因打開速度過慢影響訪客瀏覽體驗;



多交叉嘗試各種轉(zhuǎn)化策略,并進行一定時間的測試;



分析訪客瀏覽記錄,了解訪客關(guān)注點,并實時屏蔽惡意點擊;



對比同行,分析自身產(chǎn)品/業(yè)務(wù)是否具備優(yōu)勢。



總之,企業(yè)招聘SEM競價推廣專員時,一定注意考察Ta對這個分析法是否了熟于心。同時,企業(yè)培養(yǎng)運營人員也是一樣,扎扎實實一步一步提升自身能力,做好賬戶優(yōu)化?,F(xiàn)在就來對號入座,按上面教的四象限分析法及優(yōu)化技巧,讓你的推廣賬戶訂單線索多起來吧!