一、什么是SEM

SEM，即搜搜引擎營銷，包括搜索引擎廣告和SEO，它是借助搜索引擎這個平臺，在互聯網上進行推廣與優化的手段，往往是用戶在搜索引擎上搜尋某些內容時，會看到我們做的SEM的網絡營銷信息，從而實現了我們的某種轉化目的。

二、SEM與SEO哪個好

準確的來說，應該說是搜索引擎廣告和SEO哪個性價比更高。

做過百度競價（不過目前百度稱自己為百度推廣）的人都知道，那個費用是非常高的，如果達不到預期的轉化，那么錢就等于白花了。但是，搜索引擎廣告的優勢就在于，效果快，當天可看到流量，流量精準，我們可以在后臺隨意設置一些符合搜索引擎規定的關鍵詞，只要出價，就可以排名非常好，想排名第一，那么就一直往上加價就可以了。

對于SEO而言，見效比較慢，不過目前，擁有熊掌ID和點擊排名的因素，優化的時間也比以往縮短了很多。這兩種方式，一種方式是花費大量金錢投入在網站原創內容和老域名購買上，另外一個點擊排名則是將錢花在了模擬真實用戶點擊上面了。當然，點擊排名還是會有一定風險的，靠內容做排名花錢很多，可能效果也不太明顯。一般真正靠優質內容的白帽SEO而言，做起來的網站的搜索引擎的信任度還是非常高的，從而提升了網站的健康度。這種方式的優勢在于，網站排名較為穩定，長期見效果，哪怕一段時間內不維護，也會持續一段時間，當網站關鍵詞下跌到一定程度時，還會有一些排名長期被保留下來。

三、選擇SEM，還是SEO？

一般來講，有錢二者均選，沒錢還是選SEO吧。有值得相信的團隊的話，SEO還是非常靠譜的，如果沒有，那么可能付費的SEM更適合，這也是為什么很多老板寧可選擇大量資金投入到百度競價中，也不會多招一個SEOer。

1）SEM需要快速占領市場

對于一些需要快速占領市場的網站項目而言，還是選擇SEM比較好，畢竟，很有可能SEO剛出效果，競爭對手已經占領了市場了。對于一些敏感的詞，如果可以做競價，還是做競價的穩定，就好比網賺、減肥、私服等等敏感詞。

優點：即時流量、方便測試轉化、精準關鍵詞、預估IPO精準、打造品牌。

缺點：沒有長期受益、曝光低、用戶覆蓋少、很多無效點擊、用戶信任度低。

2）SEO則更適合一些長期項目

優點：多搜索引擎均有效果、通過發布文章優化關鍵詞即可提升流量、即便不再優化，也會有部分詞長期排名很好、更好的用戶信任度、消除互聯網負面消息、用戶點擊量更多、有效提升品牌知名度。

缺點：見效慢、優化風險大、團隊溝通成本大、流量不穩定。