競價推廣和SEO是兩種常見的網絡營銷方式，對于想要提高網站曝光度和銷售業績的企業而言，選擇何種方式更加適合需要考慮的因素很多。
競價推廣，也可稱為PPC（Pay Per Click）廣告，是廣告主為了提高網站流量和吸引目標客戶而進行的購買關鍵詞的廣告服務。簡單來說，就是企業出價購買某個關鍵詞的排名，在用戶輸入這個關鍵詞時，企業的廣告就會出現在搜索結果中的前幾名，吸引用戶的點擊。 用戶點擊廣告的時候，廣告主需要支付一定的費用。
相對于PPC廣告，SEO（Search Engine Optimization搜索引擎優化）則是一種通過優化網站內容、結構、鏈接等方式，來提高網站在自然搜索引擎結果中排名的方式。SEO不需要為每個點擊付費，企業需要做的就是根據搜索引擎的規則，對網站進行優化，使得網站的內容、結構、關鍵詞、外部鏈接等因素都符合搜索引擎的算法規則。 在搜索引擎自然搜索結果中排名越高，網站的曝光度就越高，自然流量也就越大。
競價推廣和SEO的區別在以下幾個方面：
1. 收費方式
競價推廣需要為每個點擊付費，而SEO不需要。競價推廣的優點是可以通過競價快速獲取點擊流量，缺點則是需要不斷投入預算，而且費用會隨著競爭變化而變化。SEO的優點是可以長期穩定地為網站帶來流量，缺點是SEO需要長時間的策劃和優化，以及在算法變化時需要不斷地適應策略。
2. 排名方式
競價推廣可以讓企業在短時間內快速上升到搜索結果的前幾頁，而SEO則需要長時間的積累和優化才能提高網站自然排名。由于競價推廣的廣告標識明顯，很多用戶會選擇跳過廣告，而SEO則通過優化網站質量和內容等因素，讓用戶自然地點擊鏈接。
3.效果的持續性
競價推廣的效果是短期的，只有在企業投入預算的時候，才能持續地留在搜索結果的前幾頁；而SEO的優化是長期的，因為優化的關鍵詞可持續地排名在自然搜索結果頁面的前列，在沒有新增競爭者的情況下，甚至可以長期保持相對穩定的搜索排名。
4.投資成本
競價推廣的投資成本相對較高，需要企業投入較多的預算才能獲得優質的流量。而SEO需要長期的投資，相比于競價推廣的短期效應，SEO的投資回報率是更高的，因為SEO的優化不僅僅是提高網站流量，通過優化網站質量，還可以增加網站的轉化率和品牌形象。
綜上所述，競價推廣和SEO兩種網絡營銷方式各有利弊，企業需要根據自身的特點和市場的需求來選擇適合自己的網絡營銷方式。比較理想的情況是將兩者結合起來使用，通過競價推廣快速獲得流量，再通過SEO讓網站長期保持穩定的流量來源。
