在信息爆炸的互聯網時代，如何通過百度幫助您找到您需要的信息，以及如何確定信息的排名順序?今天我們將整理出百度搜索排名方法，希望給你一些有用的參考。

有兩種方法:百度競價排名和自然排名

一、競價排名（SEM）

競價排名也叫SEM（Search Engine Marketing）；百度競價排名就是在百度上投錢做廣告，通過付費排名直接將網站和頁面投放在搜索結果的前列。這其實跟在電視上或者報紙上打廣告是類似的概念。百度競價是根據搜索關鍵詞的“熱度”來決定該關鍵詞競價價格的高低。關鍵詞熱度越高→搜索量越大→競爭性越大→競爭的人越多→價格就越高。相反，價格就便宜點。

比如“公司注冊”這個關鍵詞的熱度很高，競爭性是很大的，所以競價的價格就相對比較高。而像 “智增增”這個關鍵詞具有唯一性，搜索熱度就會低很多，所以價格也比較便宜。

早些年百度競價排名效果顯著，不過隨著移動互聯網時代的到來，流量變成了大家競爭的焦點。線上流量也越來越貴，百度競價排名的價格也水漲船高。再加上用戶的使用習慣從原有的PC端向手機端轉變，這些都對百度競價造成了不少影響。想要以更低的成本獲得客戶，百度競價就需要更加精細化的運營。

二、自然排名

自然排名是基于搜索引擎算法的網站的自然排名，無需競價。所有網站頁面，只要被搜索引擎收錄，都會給出一個綜合排名。通常普通網站頁面的自然排名很低，所以幾乎不可能搜索。百度將根據許多因素進行綜合評分排名，如關鍵詞數量、分布、標簽、外部鏈接、點擊量等。

自然排名是許多企業獲得客戶的一個非常重要的渠道。主要原因是它是免費的，然而，絕大多數人不知道搜索引擎的自然排名算法，也不知道如何提高網站的自然排名。因此，這也催生了一個行業:搜索引擎優化(SEO)。

SEO實際上是根據百度的排名規則優化網站頁面，以提高其在百度搜索中的自然排名。當然，這種搜索引擎優化只能根據特定的關鍵詞來做，而特定的關鍵詞可以通過SEO來推廣。

三、競爭排名和自然排名的優缺點比較

競價排名和自然排名是搜索引擎推廣不可或缺的手段，但是兩者的特點也是非常鮮明的。一般兩者總是互補的形式，兩者的優劣正好相反，所以現在較為主流的做法就是兩者同時進行。

競價排名優勢01：見效快

只要你為競價排名付費，你就可以把網站頁面發送到首頁，所以最大的優勢是速度快，效果快。付款后，您可以立即在搜索頁面上找到自己的促銷內容。

自然排名需要統計網站頁面的總體情況，包括網站的點擊率、外部鏈接的數量、關鍵詞的數量等。因此，一個新的網頁需要很長時間才能逐漸提高其自然排名。如果你想在短時間內提高你的搜索排名，建議你可以使用競價排名。

競價排名優勢02：高靈活性

當進行競價排名時，廣告商可以根據市場變化改變搜索關鍵詞。在投放過程中，如果發現某些關鍵詞的轉化效率不高，可以隨時調整，優化關鍵詞和創意，以提高投放的轉化效果。此外，廣告主可以自行控制競價排名的價格和成本，并可以根據需求隨時啟動或停止，以滿足不同時期商家的需求。

不同于競價排名可以隨時改變的關鍵詞，自然排名需要先確定某個關鍵詞，然后根據這些關鍵詞設置相關網站頁面的內容。如果你想改變關鍵詞，你需要做更多的調整和改變，這需要大量的時間和人力。建議進行自然排名或不要輕易改變關鍵詞。

競價排名優勢03：按效果付費

百度競價基于點擊付費，如果沒有點擊量，也不會導致高成本，這也是許多人選擇百度促銷競爭排名的主要原因。然而，這里有一個不可避免的問題，那就是無效點擊。無效點擊主要指未生成的點擊轉化，包括惡意點擊、廣告點擊和由劣質材料內容導致的無效點擊。通過辨別惡意點擊、廣告和提高材料質量，可以減少無效點擊。

競價排名缺點01：成本高

競價排名是基于點擊費，所以如果你想排名高，你需要與市場競爭價格。你愿意支付的費用越高，你的排名就越高。所以更高的消費也是市場競爭的結果(當然百度是希望競爭越激烈越好，他就賺了很多錢)。特別是在當前流量價格競爭非常激烈的時代，每次點擊的成本也隨著市場競價而上升。然而，可以肯定的是，點擊率不可能無限期上升。從長遠來看，企業提升的客戶獲取成本百度將更接近企業的投入產出極限。

另一方面，長期交付更多關鍵詞的成本也更高。這要求必須選擇合理的關鍵字和高轉化的關鍵字進行交付。如何掌握這些關鍵詞實際上需要技能和對市場數據的敏銳把握。

競價排名缺點02：點擊效果不穩定，懸浮點擊沒有效果。

如前所述，雖然競價排名是按點擊付費的形式，但點擊效果仍需要不斷調整和優化，以逐步達到最佳價格和最佳效果。市場會因人們需求的不斷變化而變化。根據谷歌的統計數據，每年測試的搜索詞中有15%是過去一年沒人搜索過的詞。因此，為了適應這種市場變化，我們需要不斷學習和提高自己。如果你的投資回報率很低，不要急于下結論說百度營銷無效，也可能是因為你沒有仔細分析市場的變化。

自然排名的優勢

1）低價：網站優化維持一年排名的成本可能只有一到兩個月，這比競價排名便宜得多。

2）廣泛展示：網站優化的最大優勢是搜索引擎沒有獨立性。你只需要優化百度。然而，如果搜索結果出現在谷歌、雅虎或其他搜索引擎中，排名將會相應提高，這實際上會給你帶來更多的潛在客戶。

3）不要擔心惡意點擊：我們所做的效果是自然排名。我們不會按點擊付費。無論競爭對手如何點擊，都不會有成本。

4）穩定性強：使用常規網站優化方法排名好的網站，如果維護得當，是非常穩定的，它們的位置可能幾年都不會改變。

5）客戶的高準確性：自然優化的排名排除了超過一半的競爭對手、廣告代理和其他惡意點擊。通過關鍵字進入訪問我們網站的剩余訪問者大多是準確的流量，屬于潛在客戶群或預期客戶。

自然排名的缺點

1）效果很慢。通過網站的搜索引擎優化很快獲得排名是不可能的。一般來說，難詞需要2-3個月，而更難的詞需要4-5個月甚至更長時間。建議企業在銷售淡季可以優化網站，銷售旺季排名基本穩定。

2）規則不清楚。因為搜索引擎有不同的排名規則，有可能某一天一個搜索引擎會改變排名規則，然后原來的排名位置會改變。此時，有必要研究新的算法對策和恢復排序。

3）范圍限制。關鍵詞很難區分難詞和難詞以及那些競爭太激烈的詞，比如手機和電腦。這需要很長時間，而且價格也很高。因此，難度太大的單詞不適合優化。

4）數量有限。關鍵詞數量有限。網站優化的一個頁面推薦只有一個關鍵詞，最多不超過3-4個關鍵詞，其中1-2個是關鍵詞，其余1-2個是分詞，不能達到你想要的競價排名效果。

5）其他限制。自然排名位置在競價排名之后，競價排名由百度頁面排列規則決定。自然排名的位置只能在通過競價排名的網站之后。對于一些行業中特別流行的關鍵詞，如果百度搜索的第一頁是通過競價完全排名的，那么自然排名的網站只能依次出現在搜索結果的第二頁。目前，這種情況只存在百度。

四、總結和建議

早期，由于市場需求大，點擊率低，競價排名效果非常好。然而，現在市場發生了巨大的變化，競爭對手太多，導致競價成本更高。市場需求的緩慢增長和消費者更多的選擇導致了獲得顧客的成本增加。

建議1:

如果百度促銷尚未開始，建議從百度競價排名開始。并不是說SEO不起作用，而是搜索引擎優化占了更高的比例。由于掃描電鏡速度相對較快，可以在短時間內將產品和服務推向市場，所以至少不會落后于競爭對手。掃描電鏡數據可以作為SEO的基礎。從SEO的關鍵詞庫中選擇SEO關鍵詞可以有效提高SEO的效果。隨著SEO效果的逐漸顯現，SEO的比例可以逐漸降低，或者根據SEO的效果進行選擇性或互補性的交付，可以有效降低交付成本。

建議2:

無論是SEO還是SEM，對專業的要求越來越高。免費訪問流量的時代已經過去，最好的例子是越來越多的企業有自己的推廣部門。通過服務外包建立自己的在線運營團隊或彌補前期線上運營的短板是一個不錯的選擇。企業可根據成本預算進行選擇。

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