在現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)競爭日益激烈，搜索引擎營銷（SEM）成為了很多企業(yè)獲取客戶的一個重要手段，然而SEM優(yōu)化方案的制定顯得尤為重要。那么，SEM優(yōu)化方案怎么寫呢？

一、選好關(guān)鍵詞

在制定SEM優(yōu)化方案之前，首先需要確定好關(guān)鍵詞，因為關(guān)鍵詞不僅影響著SEM的投入和出稿效果，而且關(guān)系到后續(xù)的網(wǎng)站優(yōu)化等領(lǐng)域。關(guān)鍵詞可以通過專業(yè)工具進(jìn)行分析與評估，也可以通過行業(yè)調(diào)研的方法得出，但要注意不要選太競爭激烈的關(guān)鍵詞，否則需要更大的成本和時間才能達(dá)到相應(yīng)的效果。

二、規(guī)劃好SEM預(yù)算

SEM優(yōu)化與投入直接相關(guān)，所以要提前規(guī)劃好一個具體的預(yù)算。在這個過程中要考慮到預(yù)算的限制和與預(yù)算掛鉤的目標(biāo)效果，對于初期投入的企業(yè)，可以考慮一些長尾詞和長周期的策略，降低競爭壓力，期望在慢慢積累中實現(xiàn)長期效益。

三、設(shè)計完善的SEM廣告文案

SEM廣告文案質(zhì)量的好壞直接關(guān)系到廣告效果的優(yōu)劣，因此，需要花費精力在文案策劃上。好的廣告文案需要有如下特點：準(zhǔn)確簡練、內(nèi)容吸引人、結(jié)構(gòu)可以形成明顯的營銷路徑。而在一個行業(yè)領(lǐng)域中，許多關(guān)鍵詞擁有的文案大多類似，這就要求不同企業(yè)在撰寫文案時應(yīng)將自己獨特的賣點進(jìn)行表現(xiàn)。

四、關(guān)注并監(jiān)控主要競爭對手

在SEM投入時，市場上的競爭對手是值得關(guān)注的一個方面，要對競品的SEM投入情況進(jìn)行對比分析，同時需要通過網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)對競品和本企業(yè)關(guān)鍵詞的排名情況進(jìn)行長期跟蹤和管理。這樣一來可以及時調(diào)整優(yōu)化方案，提高關(guān)鍵詞及其相關(guān)內(nèi)容的質(zhì)地，增強(qiáng)競爭力。

五、合理運(yùn)用技術(shù)手段

SEM優(yōu)化中，技術(shù)支持工具是必不可少的，如Google Analytics、Google Adwords等。但是這些技術(shù)手段通常是針對量大的企業(yè)，初創(chuàng)企業(yè)并不需要去使用這樣的平臺，因為在很多情況下，適當(dāng)?shù)募夹g(shù)支持其實就能滿足企業(yè)需求。

制定SEM優(yōu)化方案需要綜合考慮關(guān)鍵詞選擇、預(yù)算規(guī)劃、文案設(shè)計、競爭對手監(jiān)控、技術(shù)手段運(yùn)用等諸多方面，特別要關(guān)注自身長期的優(yōu)化目標(biāo)，從以小博大的角度去思考問題，才能夠制定出更為科學(xué)可行的SEM優(yōu)化方案。