SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）是指在搜索引擎中對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行投放廣告，通過(guò)付費(fèi)的方式吸引用戶(hù)點(diǎn)擊廣告，從而達(dá)到品牌曝光與轉(zhuǎn)化的目的。在SEM中，競(jìng)價(jià)托管是指將競(jìng)價(jià)活動(dòng)的管理交給第三方服務(wù)商進(jìn)行，以便更專(zhuān)業(yè)地進(jìn)行投放，并優(yōu)化其價(jià)格策略。

SEM競(jìng)價(jià)托管的價(jià)格策略主要有以下幾個(gè)方面：

1. CPA（成本每次行動(dòng)）策略

CPA即是成本每次行動(dòng)，是指為達(dá)到一定的轉(zhuǎn)化率所需要支付的費(fèi)用，例如一個(gè)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化，即用戶(hù)完成了一次購(gòu)買(mǎi)行為。相較于CPC（成本每次點(diǎn)擊），CPA可以大大提升廣告效果，因?yàn)樗P(guān)注轉(zhuǎn)化率而非僅有的點(diǎn)擊量。但是，CPA也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槠湫枰幸欢康臄?shù)據(jù)才能進(jìn)行優(yōu)化，否則會(huì)對(duì)廣告的效果帶來(lái)影響。而競(jìng)價(jià)托管中的價(jià)格策略，也可以基于CPA策略進(jìn)行競(jìng)價(jià)定價(jià)，其中應(yīng)當(dāng)考慮到流量、轉(zhuǎn)化率以及成本扣除等多方面的因素。

2. 周期競(jìng)價(jià)策略

周期競(jìng)價(jià)是指在不同的時(shí)段中設(shè)置不同的競(jìng)價(jià)，例如不同時(shí)間段、不同日期、不同活動(dòng)期間等。通過(guò)對(duì)于不同時(shí)段進(jìn)行不同競(jìng)價(jià)，可以?xún)?yōu)化廣告的投放效果，提高轉(zhuǎn)化率。

在周末、節(jié)假日等時(shí)間段，由于用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)間相對(duì)增長(zhǎng)，自然競(jìng)價(jià)的價(jià)格也會(huì)更高。因此，競(jìng)價(jià)托管中的價(jià)格策略也可以根據(jù)時(shí)間規(guī)律進(jìn)行制定，以適應(yīng)不同的競(jìng)價(jià)策略。

3. 關(guān)鍵詞排名策略

每個(gè)關(guān)鍵詞都有其不同的競(jìng)爭(zhēng)程度。針對(duì)不同的競(jìng)價(jià)排名，需要給不同的競(jìng)價(jià)設(shè)置不同的價(jià)格。通常情況下，排名更靠前的關(guān)鍵詞價(jià)格更高，而競(jìng)價(jià)排名靠后的關(guān)鍵詞價(jià)格更低。

在競(jìng)價(jià)托管中，如果想要讓競(jìng)價(jià)成為優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)將更高的競(jìng)價(jià)放置在更關(guān)鍵的位置上，使其更接近流量入口。這樣，用戶(hù)就會(huì)更容易看到廣告，達(dá)到最佳的轉(zhuǎn)化率。

4. 調(diào)整廣告預(yù)算策略

廣告預(yù)算是指在特定的時(shí)間內(nèi)，可以投放的廣告費(fèi)用。在競(jìng)價(jià)托管中，預(yù)算有很大的作用，因?yàn)樗拗屏藦V告投放的數(shù)量，以及效果的優(yōu)化。在設(shè)置預(yù)算時(shí)，需要考慮到較高的投放位次所需的較高出價(jià)，以及較低的投放位次所涉及的較低出價(jià)。因此，競(jìng)價(jià)托管中的價(jià)格策略也需要適應(yīng)不同的預(yù)算，以適應(yīng)企業(yè)的整體廣告營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

SEM競(jìng)價(jià)托管價(jià)格策略對(duì)于給廣告效果的優(yōu)化和提高轉(zhuǎn)化率有著重要的影響。在選擇競(jìng)價(jià)托管的服務(wù)商時(shí)，要對(duì)其價(jià)格策略、托管能力等方面進(jìn)行綜合考慮，選出滿(mǎn)足企業(yè)需求的有效托管代理商。同時(shí)，在競(jìng)價(jià)托管中，要考慮到用戶(hù)觸屏率、轉(zhuǎn)化率、廣告出價(jià)等多方面問(wèn)題，以適應(yīng)不同的競(jìng)價(jià)策略，從而優(yōu)化廣告效果，達(dá)到最佳的ROI。