恒凱SEM優(yōu)化師介紹競(jìng)價(jià)人員必備的需要掌握的基礎(chǔ)能力和技巧

一、規(guī)避篇（基礎(chǔ)）

1、死鏈接規(guī)避

時(shí)常關(guān)注賬戶推廣鏈接，關(guān)注網(wǎng)站的訪問(wèn)情況，如出現(xiàn)異常，請(qǐng)及時(shí)在網(wǎng)站恢復(fù)正常之前暫停推廣，避免推廣浪費(fèi)和拒戶。

2、時(shí)段及地域設(shè)置

推廣地域設(shè)置除了靈活設(shè)置之外，還要考慮計(jì)劃和賬戶層級(jí)設(shè)置的問(wèn)題。例如有些競(jìng)價(jià)人員設(shè)置推廣地域的時(shí)候沒(méi)注意，結(jié)果全國(guó)地區(qū)投放或者某個(gè)計(jì)劃沒(méi)有單獨(dú)設(shè)置二級(jí)地域，這些直接影響推廣效果，甚至造成巨大浪費(fèi)。

3、品牌&競(jìng)品詞管理

不管是品牌詞被別人做了或者通過(guò)關(guān)鍵詞匹配展現(xiàn)出別人的廣告，都應(yīng)該聯(lián)系對(duì)方進(jìn)行刪詞否詞，保證自身的正當(dāng)利益不受損失。

4、黑詞物料管理

含有禁詞會(huì)影響賬戶信譽(yù)度，與企業(yè)信息不符的描述或常識(shí)性的錯(cuò)誤出現(xiàn)都會(huì)對(duì)嚴(yán)重影響推廣的質(zhì)量。

5、廣告被惡意點(diǎn)擊

百度推廣根據(jù)效果付費(fèi)，如果存在惡意點(diǎn)擊就可能導(dǎo)致推廣浪費(fèi)，應(yīng)該自動(dòng)與手動(dòng)相結(jié)合屏蔽可疑IP（工具中心-商盾），對(duì)于搜索習(xí)慣不好的正常用戶，也非常有必要排除。

如果反復(fù)被惡意點(diǎn)擊，應(yīng)該考慮與有直接利益關(guān)系的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有關(guān)，最好主動(dòng)聯(lián)系協(xié)商，在有充分的依據(jù)下，必要時(shí)給與反擊。

6、出價(jià)虛高

出價(jià)虛高會(huì)導(dǎo)致廣告浪費(fèi)，賬戶關(guān)鍵詞較多時(shí)應(yīng)該自動(dòng)調(diào)價(jià)結(jié)合手動(dòng)調(diào)價(jià)，隨時(shí)查看重點(diǎn)詞排名情況，手動(dòng)調(diào)整出現(xiàn)排名異常的詞。或者歸納下主要點(diǎn)擊詞，將它們從自動(dòng)任務(wù)中剔除，保持一定的手動(dòng)調(diào)整頻率。

7、關(guān)鍵詞策略不當(dāng)

賬戶采用了轉(zhuǎn)化很低或根本沒(méi)有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞導(dǎo)致轉(zhuǎn)化成本偏高。不同類型關(guān)鍵詞應(yīng)該有不同的推廣策略，例如人群詞行業(yè)詞可以低價(jià)廣泛策略，產(chǎn)品詞品牌詞可以中高出價(jià)策略。

8、無(wú)效匹配

匹配到完全和企業(yè)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞是廣告的主要浪費(fèi)源，應(yīng)廣泛否定對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞，對(duì)于關(guān)鍵詞中含有有效關(guān)鍵詞成分的，應(yīng)給與精確否定。