關鍵詞是SEM競價推廣工作最核心也是最基礎的組成部分，一個合理科學且推廣效果明顯的賬戶，首當其沖是肯定有良好的關鍵詞作為基石來支撐，簡言之，搜索競價推廣就是對關鍵詞的推廣，讓關鍵詞出現在合適的廣告位，最終產生銷售價值。
本文主講SEM競價推廣關鍵詞托詞方法與詞性劃分單元設置內容，主要從關鍵詞詞性分類、分詞原則和托詞方法三個問題講述。
1、SEM競價推廣關鍵詞分詞原則是什么？
2、SEM競價推廣關鍵詞根據詞性可以劃分為哪幾類？
3、SEM競價推廣關鍵詞托詞方法有哪些？

一、SEM競價推廣關鍵詞分詞原則

 分詞原則：結構相同、意義相近，即關鍵詞在分詞的時候必須遵循其本身詞性的屬性，比如：網絡營銷推廣方案、網絡營銷推廣多少錢、網絡營銷推廣哪家好三個關鍵詞，從結構上體現有1個名詞，2個疑問詞，但從意義上區分三個詞均意義不同，不能歸類。

二、SEM競價推廣關鍵詞分類

 1、從產品業務屬性角度劃分：
關鍵詞可以劃分為：品牌詞、產品詞、通用詞、人群詞、競品詞五大類；
2、從賬戶結構重要性區分：
關鍵詞可以劃分為：核心詞、流量詞、競品詞（對比詞）三大類；

核心詞，是指最能代表企業推廣需求的詞，通常是企業品牌或者主營業務名稱，所有的拓詞活動都基于核心詞展開。

1、根據企業需求獲取核心詞

1)品牌推廣。如果企業的推廣需求是品牌推廣的話，那么其核心詞就一定是品牌相關的詞了，例如天貓、Tmall、天貓商城等。

2)主營業務宣傳。如果企業是為了推廣自身業務獲取訂單的話，核心詞就是主營的產品/型號/商業模式等詞，例如iphone7、英語培訓、歐洲旅游等。

3)活動/促銷營銷。如果企業此時的推廣需求是宣傳促銷活動，那么核心詞就是活動名稱、內容、價格等，例如雙十一、桃花節等。

2、從企業網站中獲取核心詞

其中最直觀的就是京東等電商商城了，從商城的商品分類，就能找出核心詞了。而其他網站中，可以通過產品頁找到豐富的核心詞。

三、SEM競價推廣關鍵詞托詞方法

1、根據網民的搜索習慣

相信大家日常生活就會注意到，網民在搜索的時候，經常用一些很“奇怪”的詞，例如核心詞的拼音、同義詞、別稱、口語、書面語、簡稱、全稱等，這些都可以拓展為我們的關鍵詞。

大神說過，最理想的賬戶狀態就是每個詞都設置為精確匹配，而網民的每個有關的搜索詞都能匹配到相應的關鍵詞。拓展這類詞可以有效地降低CPC，從而節省推廣成本。

SEM競價推廣關鍵詞托詞方法與詞性劃分

2、根據網民不同的關注點

網民要在互聯網上找到想要買的產品，就一定有自己的關注點。例如商品質量、功能、價格、口碑、優惠活動等，每個網民所關注的不一樣，這也意味著這些方面都可以作為拓詞的方向。

以下這張圖，將六維拓展詞作為種子詞，向八個方向做廣度拓展，比較具體地說明了拓詞的基本方法：

SEM競價推廣關鍵詞托詞方法與詞性劃分

3、根據網民需求向上下游拓詞

從網民需求本質出發，向上下游做深度拓展。

SEM競價推廣關鍵詞托詞方法與詞性劃分

例如：皮膚專科醫院 ← 皮膚科 ← 疤痕

SEM競價推廣關鍵詞托詞方法與詞性劃分

例如：按疤痕分類細分：凹陷性疤痕、平復性疤痕、… 按疤痕部位分：臉部疤痕、手背疤痕、…

  在此為大家列一個賬戶最基本的關鍵詞拓詞類型：

1、產品詞(產品名稱、型號，例如：iphone7)

2、價格詞(XX價格，XX多少錢)

3、公司/廠家詞(例如：服裝定制廠家、英語培訓機構)

4、地域詞(例如：廈門英語培訓)

5、口碑詞(例如：英語培訓哪家比較好)

6、品牌詞(例如：京東、蘇寧易購)