百度SEM競價優化師的工作日常

1、統計數據

統計數據是每天首要、必要的工作。

只有將數據統計完善，才能跟昨天的賬戶效果做對比，確定今天賬戶的優化方向。

通常，可通過營銷流程表對展現、點擊、點擊率、平均點擊價格、對話等進行統計，并結合《搜索詞報告

》、《關鍵詞報告》等一些數據表進行數據分析。

2、分析數據

統計完數據后，就需要對數據進行分析。通常可利用Excel中的數據透視

功能對各個指標進行對比。

通過分析，將賬戶中存在的問題進行羅列。比如：點擊率低、展現數據出現波動、抵達率變低、訪問時長變短等等。

只要有異常的數據，全部進行篩選，并根據問題的輕重緩急、見效程度進行分類，優先解決那些比較重要、見效比較快的問題。

3、優化賬戶

根據上述羅列的問題，確定其優化方案，包括但不限于：關鍵詞

優化、創意優化、頁面布局、客服話術等等。

比如展現量低，可通過更改某類關鍵詞的匹配方式或拓展關鍵詞解決;若成交量低，那就需要和客服進行溝通，確定是否需要進行優化話術等。

4、檢測效果

對推廣效果進行檢測，確定其每項操作正在向一個積極的方向發展。

5、分析對手

知己知彼，百戰不殆。只有了解他，才能打敗他。如果你清楚分析對手時，應該如何系統的分析，可以參考文章分析競價推廣的競爭對手策略，第二條你必須知道！

工作目標：

只有一個，那就是提高推廣效果，提高ROI。以最低的成本獲得最高的收益