競價推廣，又稱SEM(Search Engine Marketing)，指的是依托于搜索引擎平臺而進行的一種網(wǎng)絡營銷推廣。

在2001年，一種全新的營銷模式---搜索引擎競價排名，被百度強勢退出。這種廣告形式1毛錢就可以起投，并且只有用戶點擊了才會產(chǎn)生費用。

所謂競價推廣就是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務等相關廣告內(nèi)容以“關鍵詞”的形式在百度、360、今日頭條等等搜索引擎平臺上做推廣，它是一種一關鍵詞為媒介觸發(fā)展現(xiàn)的按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式。

企業(yè)在購買該項服務后，可注冊一定數(shù)量的關鍵詞，通過搜索引擎的技術手段，只要用戶搜索的關鍵詞符合企業(yè)賬戶中投放的關鍵詞條件，該企業(yè)的推廣結果就會以圖片、文字等形式呈現(xiàn)在用戶的搜索結果頁面，如果用戶產(chǎn)生點擊行為進入到企業(yè)的廣告頁面，就有一次計費。

競價推廣是怎么幫助企業(yè)找到目標用戶的呢，打個比方，我計劃買一輛預算在20萬以內(nèi)的車來代步，但是我平時不怎么關注汽車類信息，對汽車沒啥了解。此時我想起了那句話，有問題上網(wǎng)搜搜，于是我就在平臺搜索上搜索了，(以個人習慣訂，平時用什么平臺搜就用什么平臺)我這邊是用百度，就打開百度搜索，20萬以內(nèi)買什么車好，就過就會搜到相關信息，不搜不知道一搜才知道，20萬竟然還可以買輛寶馬，迫不及待的點開，網(wǎng)上約了試駕，并進行購買。

對于廣告商來說，他付出的不過就是一次關鍵詞點擊的價格成本，但是卻獲得了一個精準潛在客戶，比在電視或機場等等投放的廣告要走針對性，這就是競價的魅力。