在競(jìng)價(jià)推廣時(shí)，碰見(jiàn)這樣的問(wèn)題：

明明我的廣告有展現(xiàn)，有排名，可是為什么點(diǎn)擊就是偏偏上不去？

這個(gè)時(shí)候我們要從這幾個(gè)方面考慮：

賬戶結(jié)構(gòu)的合理性

創(chuàng)意的吸引力

流量精準(zhǔn)度

我們?nèi)绾翁岣唿c(diǎn)擊率呢？

1.優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)

想要提高點(diǎn)擊，先要看的是賬戶結(jié)構(gòu)，就像是建房子先要打下穩(wěn)定的地基，才能保證高樓的穩(wěn)定性。而決定關(guān)鍵詞的排名是出價(jià)和質(zhì)量度決定的，在出價(jià)一致的情況下，誰(shuí)質(zhì)量度高就誰(shuí)的排名就越靠前。

按照目標(biāo)的不同來(lái)劃分計(jì)劃，再根據(jù)關(guān)鍵詞的意義、詞性、結(jié)構(gòu)來(lái)劃分單元，保證一個(gè)單元里面的詞的統(tǒng)一，嚴(yán)格控制單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量；

這樣不僅提高了詞的質(zhì)量的，更是為后期的創(chuàng)意撰寫和優(yōu)化做好了基礎(chǔ)，寫出來(lái)的創(chuàng)意能更好的與關(guān)鍵詞高度相關(guān)。

2.提高創(chuàng)意吸引力

質(zhì)量度保證了廣告的展現(xiàn)，但是點(diǎn)擊率就要看創(chuàng)意能不能吸引意向客戶，就要看你的創(chuàng)意能不能吸引客戶。

結(jié)合客戶在搜索時(shí)的心理與關(guān)鍵詞的類別，來(lái)撰寫創(chuàng)意，在這之前一定要分析出訪客的需求，這是整個(gè)競(jìng)價(jià)的流程中最重要的部分；創(chuàng)意的好壞不止在淺層次的：創(chuàng)意能不能吸引客戶

而是更深層次的：你對(duì)客戶的需求分析的透不透徹。

創(chuàng)意往往不需要怎么華麗辭藻，也不需要高深莫測(cè)。要的就是簡(jiǎn)單的話語(yǔ)中既通俗易懂，又能充分滿足客戶需求，這樣的創(chuàng)意就是一個(gè)能吸引人的好創(chuàng)意了。

3.提升流量精準(zhǔn)

展現(xiàn)的量并不是一味的越大越好，而是在有一定精確度的情況下，越大越好；如果訪問(wèn)的客戶都是不怎么精準(zhǔn)的，那我們就要做“否定關(guān)鍵詞”來(lái)降低響應(yīng)的無(wú)效流量，將有展現(xiàn)但是無(wú)點(diǎn)擊的詞否定，控制無(wú)效流量，缺東進(jìn)入的訪客質(zhì)量高，成交意向高的客戶，提高有效的點(diǎn)擊、詢盤。

4.穩(wěn)定發(fā)展

當(dāng)某項(xiàng)點(diǎn)擊率下降時(shí)，不要只局限與只想怎么提高點(diǎn)擊這一個(gè)店，需要從這個(gè)點(diǎn)深入思考，找到影響點(diǎn)擊的前因后果，才能知道從什么方向來(lái)修改，競(jìng)價(jià)也不止是看過(guò)幾篇文章就可以一下就精通的東西，就是要不斷碰見(jiàn)各種問(wèn)題，從中累積解決問(wèn)題的經(jīng)驗(yàn)，才能懂競(jìng)價(jià)。