“競價廣告”的核心在于一個“競”字，簡單講，就是在同等情況下，誰的出價越高，誰的廣告位越靠前。但現在廣告越來越精準化、程序化的當下，如果廣告質量不高，出價相當高，效果也會大打折扣，甚至不予展示。

競價廣告與原生廣告有區別也有關聯的。

原生廣告主要是指信息流廣告，與用戶閱讀、關心的內容密切相關，廣告甚至就是頁面內容的一部分，一句話，原生信息流廣告就是只將廣告投放給關心相關信息的人，真的是“一般人我不告訴他”，從而實現精準投放。

但有的信息流廣告本身就競價廣告的一種。由于價格的高低展示的位置、先后而不一樣。