上一節在天津SEO基礎中粗略的說了一下搜索引擎營銷，下面給大家介紹一下搜索引擎營銷兩大流派中的PPC（Pay Per Click，按照點擊收費）。

在搜索結果頁面中，搜索引擎除了向用戶提供與其查詢內容相關的普通信息外，還會在相應的位置附加于查詢內容相關的廣告信息。然后通過統計用戶點擊廣告的次數來收取商家相應的廣告費用。

如果廣告客戶支付的費用越高就能占據越靠前的排名，也就能越多的向潛在用戶推銷自身的產品或者服務，這種通過競價拍賣搜索結果頁面廣告位置的方式，我們叫他關鍵字廣告，不同的搜索引擎，廣告的展示位置也是不一樣的。

而競價排名，顧名思義，就是以競價的方式拍賣搜索結果排名的行為。這里大家可以再看一眼關鍵字廣告的定義，就可以知道他們的區別了。

競價排名可以不管網站的內容是否真實，天津網站優化是否到位，只要付出足夠的費用，那么都可以在任意關鍵字上取得想要的排名。

下面就要說一下關鍵字廣告，競價排名的優點和缺點了。

只要你有錢，他們的效果是迅速的，付款后即可在搜索提供的關鍵字營銷平臺上進行關鍵字競價，前提是廣告內容不違反國家有關條例。如果你付出足夠的費用，則可以再廣告區域獲得任意想要的排名。

而且，關鍵字廣告，和競價排名是有針對性的，用一句話來說就是對你這條廣告不感興趣的瀏覽者是不會點擊的，如果點擊進來了就很可能成為你的客戶，所以很簡便的篩選出了意向客戶。

他們的劣勢，效果有限，只存在與付費推廣期間。隨著參與同一個關鍵字競價的網站增多，一次點擊的費用也會越來越高，有的點擊費用在百度達到幾百塊錢都是很可能的。無效點擊，可能是競爭對手，也可能是廣告與自然搜索結果混淆而導致的無效點擊。雖然百度等大型搜索引擎針對無效點擊都采取了措施，但是還是不能避免。

這一節就說的這，下一節介紹一下搜索引擎營銷中另一大分支搜索引擎優化SEO。

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