SEO優(yōu)化和SEM競價推廣，相互配合，效果會讓你驚喜不已。在中國，人們所說的semer通常是指做搜索引擎廣告的人。往往做sem的人對seo不是很了解，做seo的人對sem也不是很了解。在很多公司，sem和seo大多屬于兩個部門，各自有自己的leader分管，所以在資源和策略上難免會有一些沖突，很難整合到一起。SEO的優(yōu)點是ROI高，效果穩(wěn)定長期，流量增長潛力大；缺點是出結(jié)果慢，難以準(zhǔn)確估算結(jié)果，需要較多的技術(shù)支持，難以準(zhǔn)確計算成本，靈活性差。SEM的優(yōu)點是見效快，靈活性大，流量更精準(zhǔn)；缺點是ROI比較低（與SEO相比），流量增長空間比較有限（因為每次點擊都是收費的）。但他們都有一個共同的目標(biāo)，就是以最低的成本帶來最精準(zhǔn)的流量。眾所周知，SEO和SEM是所有營銷渠道中流量最精準(zhǔn)的營銷渠道，因為根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞，我們可以初步判斷用戶是否與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)，并根據(jù)我們的業(yè)務(wù)特點，我們可以為我們的企業(yè)建立一個有效的關(guān)鍵詞詞庫。我個人認(rèn)為在詞庫中搜索關(guān)鍵詞的用戶就是我們的目標(biāo)客戶，至少是潛在客戶。所以不管它的轉(zhuǎn)化率是高是低，我們都需要把這些流量引入我們的網(wǎng)站。**只是我們需要使用不同的策略，這時候就需要SEO和SEM的配合。協(xié)調(diào)一：降低營銷成本根據(jù)不同的競爭情況，搜索關(guān)鍵詞的SEO和SEM排名并不一致。當(dāng)關(guān)鍵詞在SEM中的CPA較高時，我們可以弱化SEM上的展示位置，加強展示位置。搜索引擎優(yōu)化；當(dāng)一個關(guān)鍵詞在SEO排名中競爭激烈時，我們可以加強在SEM中的排名。總之，哪個投入成本低，我們就用哪個。配合二：效果最大化根據(jù)SEM見效快的特點，我們可以利用SEM來測試不同關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。由于SEM的投放相對有限，我們可以通過SEOAdvertising的投放覆蓋范圍擴大對高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的搜索，提升公司業(yè)績。協(xié)調(diào)三：數(shù)據(jù)對比分析通常我們將詞庫細分為品牌詞、競品詞、產(chǎn)品詞、通用詞。我們可以做數(shù)據(jù)分析，比較各個模塊的占比，分析數(shù)據(jù)異常，比如：SEO品牌詞的訂單占SEO總訂單的70%，SEM品牌詞占50%，也就是說還有SEM品牌詞的提升空間很大。合作四：資源互通SEM采用SEO關(guān)鍵詞詞庫提示詞，可以節(jié)省大量時間，而且站內(nèi)標(biāo)題信息的完整性會影響SEM的質(zhì)量。微信回復(fù)“SEO”，獲取更多SEO、SEM相關(guān)知識點?？傊阉饕鏍I銷應(yīng)該了解搜索引擎優(yōu)化和付費搜索引擎廣告的結(jié)合，因為搜索引擎優(yōu)化和付費搜索引擎廣告都不是完美的，需要兩者結(jié)合。搜索引擎算法不斷變化導(dǎo)致的關(guān)鍵詞排名下降，一些根本無法排名的關(guān)鍵詞需要付費搜索引擎廣告來補充；付費搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優(yōu)化的介入，以降低搜索引擎營銷的成本。成本。