一直再寫一些技術方面的文章，很少寫概念性科普性的文章。今天群里有位新來的朋友一直在為SEM的概念糾結，今天把SEM，SEM,網絡營銷等概念總結一下。

什么是SEM?

官方的解釋是，SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網絡營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業價值。

很多人把百度競價理解成SEM，這種理解是狹義的。百度競價活著其他搜索引擎的競價只是最基本的一種手段，他們的目的是為了讓網站出現在搜索引擎較前的位置，從而增加點擊量、而SEM還包含了點擊轉化成咨詢到最后的成交。為了達成銷售頁面設計、文案策劃、客服咨詢都需要符合訪客習慣。所以SEM包含了從搜索引擎進入的流量到最后達成銷售的所有的工作。其實這個也是SEM和SEO的區別。SEO是通過各種技術手段讓關鍵詞出現在搜索引擎較前的位置，而后期的轉化不屬于SEO的范圍。

SEM更適合于企業

當百度競價推出之前可以說是SEO的天下，隨著百度競價的推出讓SEO高手非常郁悶，一些沒有經過優化的站出現在了搜索引擎的前面，這讓企業覺得只要我出錢就可以靠前。前期推廣的效果很好，導致企業始終沒用重視到SEM的重要性，可是隨著競爭對手越來越多，成本越來越高。越來越多的企業注意到SEM需要專業的人才。這也出現了一個比較奇怪的現象，google和百度提供的競價系統很完善但是使用的人卻不專業，從此誕生了一個新的職業：搜索引擎推廣賬戶管理專員或者叫競價專員。

什么是網絡營銷?

現在很多人把網絡營銷和SEM的概念混淆。做SEM、SEO、發帖等知識網絡營銷的一部分而已。網絡營銷同樣是以產生銷售為最終目的，但是他的途徑就不單單是搜索引擎了，比如口碑營銷，事件營銷都可以成為網絡營銷，他們的途徑可能是微博、團購、門戶網站、郵件、論壇等等。但是必須清楚的記住一點，銷售是最終的目的。