無論是SEO優化還是競價推廣，關鍵詞都是關鍵詞，只有關鍵詞選對了，推廣的方向才不會錯，否則都是做無用功。接下來，云集市給大家介紹一下SEO優化與競價推廣關鍵詞的8大誤區，日后大家在關鍵詞方面，需要多加注意。

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一、關鍵詞定位不準

不管是SEO優化還是競價推廣主要是圍繞關鍵詞排名來進行了，所以關鍵詞選不準，定位不準，努力白費。

確定什么樣的關鍵詞決定了網站內容規劃、連接結構、外部連接建設等重要后續步驟。

選擇恰當的關鍵詞是seo最具技巧性的環節之一。只有選擇正確的關鍵詞，才能使網站seo走在正確的大方向上。

同時，精準的關鍵詞也能在競價推廣中獲得更精準的流量得到更高的轉化，不燒錢。

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二、關鍵詞商業價值低，沒有轉化

不同的關鍵詞有不同的商業價值。就算長度相同，也會導致不同的轉化率。

以做液晶電視的客戶為例，他設置了“液晶電視原理”作為他百度推廣的關鍵詞，細細一推敲就知道，這類用戶搜索購買意圖比較低，他們也許在研究液晶電視的構造，學習液晶電視只是而已。

搜索“液晶電視圖片”的用戶商業價值有所提高，很可能是在尋找、購買液晶電視的過程中想看看產品實物是什么樣。

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搜索“液晶電視價格”，購買意圖大大提高，已經進入產品比較選擇階段。

搜索“液晶電視促銷”或者“液晶電視購買”，其商業價值進一步提高，一個大減價信息就可能促成用戶作出最后的購買決定。

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在做關鍵詞篩選時，我們可以通過各種方式查詢到大量搜索詞，通過常識就能判斷出不同詞的購買可能性。

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購買意圖強烈、商業價值較高的關鍵詞應該是優化時最先考慮的，無論內容規劃，還是內部鏈接安排，都要予以側重。

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一般認為，盈利模式詞（代理、批發、加盟、招商、工廠、公司、企業、價格、品牌、購買、促銷等）的客戶搜索的意圖明確，商業價值最高，建議大家主推盈利模式詞。

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三、關鍵詞與產品、網站主題內容沒有相關性

【例】有個白酒批發的客戶，用“廠家直銷”、“品牌特點”、“產品特點”等作為推廣詞。

可想而知，這類型的詞是不可能帶來任何轉化的，因為實在太泛了。搜索衣服廠家直銷的、品牌車的、旅游產品的都能找到他們。

完全是不相干的流量，肯定也是不會帶來任何詢盤和轉化的。當然，如果在這些詞前面帶上了產品詞就是另外一番境地了。

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【例】有人是賣“導熱材料”的網站，而網站關鍵詞卻設置為“劉德華”、“爸爸去哪兒”、“海賊王”等熱門關鍵詞引流量。靠欺騙性的關鍵詞帶來訪客卻不能完成轉化。

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這樣的排名和流量除了消耗帶寬，沒有其他作用。目前百度搜索引擎對于這樣的做法屬于作弊，基本上會有被降權、被k掉的風險。

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四、關鍵詞設置過于草率，沒有考慮用戶習慣

許多人認為只要將網站建設完備，放到互聯網上，用戶就會源源不斷的來。

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沒有研究用戶的搜索習慣和分析競爭對手，草率的放上幾個關鍵詞，過一段時間后沒有訪問量，就說做這樣的網站沒有市場前景，賺不到大錢，其實是自己沒有將網站運營成功。

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【例】有個朋友是做蔬菜瓜果籽的，他在他的網站設置的關鍵詞全是現在在賣的產品詞，例如西瓜籽之類的，但是他發現就是做了百度推廣也沒有流量，不知道問題出現在哪里。

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經過分析發現，“西瓜籽”這個詞根本沒有人搜索，沒有任何指數。客戶一般都是搜索的“西瓜種子”。西瓜種子這個詞也有對應的指數。

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尤其是那些產品尚未占領客戶心智，根本不會想到這么去搜索的產品詞。應該要花費時間和精力去好好分析目標客戶的心理特征和搜索習慣，才好對癥下藥，拉來更多精準的目標客戶來到網站方可產生詢盤。

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五、不清楚目標客戶

我們有很多客戶都是做招商加盟或者代理批發的，面對的目標客戶是企業，但是往往卻設置了很多都是終端客戶去搜索的詞。

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【例】以做白酒招商加盟的客戶為例，他主推的關鍵詞全是“白酒的功效”、“喝白酒的好處”等這些詞。

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細細推敲就可以想到，要做加盟的客戶是不會這么搜索的，一般都是終端客戶這么搜索，而且這樣的搜索詞商業價值也不高，很難帶來詢盤。

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六、沒有考慮關鍵詞的競爭度

許多關鍵詞，比如化妝品這一類的，即使免費優化排在第一的網站，因為很多人做競價排名，都要排到很后面去。

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這樣點擊網站的人就會很少，成交量也不是很大，如果不是暴利行業建議不要這樣玩。

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【例】做裝修的公司，現在“裝修公司”這個詞競爭程度就非常高，基本上都是平臺類的網站占據了位置，如果普通的企業網站想要有一定的排名是非常難的。

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如果企業網站要做優化，最好像上海**裝飾一樣選擇競爭程度不是很高的關鍵詞：“上海家庭裝修設計”、“上海室內裝修”、“上海室內裝飾設計”。

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七、主關鍵詞太寬泛

關鍵詞寬泛，競爭太大，所花代價太高，搜索詞意圖不明確，轉化率也將降低。

做房地產的公司，想當然地把“房地產”作為目標關鍵詞，做旅游公司就把“旅游”作為目標關鍵詞，這都犯了主關鍵詞過于寬泛的毛病。

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一般行業通稱都是過于寬泛的詞，如“新聞”、“旅行”之類。

把目標定在這種寬泛的詞上，要么做不上去，要么費了九牛二虎之力做上去也發現轉化率很低，得不償失。

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八、主關鍵詞太特殊

選擇主關鍵詞也不能走向另一個極端。太特殊太長詞，搜索次數將大大降低，甚至沒有搜索，不能作為網站主關鍵詞。

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【例】如果說“律師”這個詞太寬泛，那么選擇“北京律師”比較適當。根據不同公司業務范圍，可能“北京刑事律師”更合適。

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但是如果選擇“北京新街口律師”就不靠譜了。這種已經屬于長尾的關鍵詞可以考慮以內頁優化，放在網站首頁肯定不合適。

太特殊的關鍵詞還包括公司名稱、品牌名稱、產品名稱等。

所以網站主關鍵詞，或者稱為網站核心關鍵詞，既不能太長、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個平衡點。