競價推廣和SEO優化是兩種不同的搜索引擎營銷方式，前者通過付費方式購買一定的廣告位來展現企業推廣信息，后者則是通過長期優化網站，提升自然排名來推廣企業信息。總的來說，競價推廣和SEO推廣兩者之間的區別主要表現在以下幾個方面。

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1．競價推廣和SEO廣告展現形式不同

首先從兩者的展現形式上看，競價推廣和SEO展現的廣告形式不同。競價推廣展現的結果中帶有「廣告」字樣，既可以展現在結果頁的左側，也可以展現在結果頁的右側。而SEO自然搜索展現結果只能出現在頁面左側，搜索結果中帶有「快照」字樣。其中，百度自然搜索結果展現的是「百度快照」字樣。而搜狗搜索和360搜索自然搜索結果展現的是「快照」字樣。

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2．競價推廣見效快，SEO見效慢

競價推廣的本質是企業通過向搜索引擎平臺支付一定數額的推廣費用來獲得好的廣告排名。因此，競價推廣的效果與企業推廣費用直接相關，企業競價推廣的預算充足，網站在較短時間內就能提升至前幾名的位置。而SEO則需要對企業網站長期優化才能獲得好的排名，所以自然排名的效果比較慢，排名位置也只能排在競價推廣后面。不過，自然排名的顯著優勢是排名穩定，且可隨意點擊。

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3．競價推廣費用高，SEO成本低

競價推廣屬于付費推廣，按點擊效果支付推廣費用。這就意味著用戶每點擊一次都要支付一定數額的推廣費，排名越靠前支付的推廣費越多。因此，同行企業之間為了獲取更多流量，勢必會調高推廣費用，這樣一來，無疑加重了企業成本負擔。SEO正好相反，除了支付網站空間、域名、服務器及SEO工作人員工資等常規性開支外，幾乎沒有其他費用的投入，成本非常低。

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4．競價推廣操作簡單，SEO相對復雜

競價推廣操作簡單,方便靈活。企業開通推廣賬戶，推廣人員只需通過賬戶設置投放條件和展現形式即可實現廣告推廣。而SEO更偏向于技術派，SEO人員不但要懂網站結構、域名、服務器等網絡技術，而且還要會撰寫文章，整理圖集，對工作能力的要求相對較高。

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總的來說，競價推廣和SEO這兩種推廣方式各有利弊，企業可以結合自身推廣需求有針對性地選擇這兩種推廣方式。通常來說，可根據企業短期和長期營銷策略選擇推廣方式。短期內的推廣，可以采用SEM競價推廣方式，快速取得好的推廣效果;如果是長期推廣，還是建議制定SEO策略，畢竟提升網站的流量才是企業對外營銷推廣的基本。

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