如何提高搜索引擎競價排名順序？

競價排名是一種按效果付費的 *** 推廣方式。以少量的投入，為企業帶來大量的潛在客戶，有效提高企業的銷售額和品牌知名度。

小刀

競價價格根據給企業帶來的潛在客戶訪問量來收取，企業可以靈活控制 *** 推廣投入，獲取更大回報。那么是什么決定了搜索競價排名的順序呢？

一、百度搜索引擎競價排名和自然排名

如果要推廣百度競價，首先要明白競價排名和自然排名的區別。所以，從網站運營的角度，談談兩者的區別。

(1)百度競價排名是什么？

競價其實就是花錢在百度上做廣告，類似于在電視或者報紙上做廣告。百度的競價是根據關鍵詞的競爭程度來確定競價價格的。競爭越激烈的關鍵詞，競價越多，價格越高。反而價格更便宜。比如“培訓”這個關鍵詞競爭很大，所以競價比較高，而“徐小桃”這個網站名稱是唯一的，所以競爭很低，價格便宜。

根據商家相關關鍵詞做競價排名。另外，百度的競價成本比較高，一旦你不做了，網站的排名也會掉下來，而且不會長久穩定。但是短期來看，關鍵詞競價的效果還是不錯的，但是長期來看，效果并不是特別穩定。當然更好兩個都做，sem和seo一起做。

2.什么是自然排名？

自然排名就是利用博客、論壇、鏈接等手段進行推廣，然后讓關鍵詞在百度前幾頁自然排名。相比競價排名，自然排名肯定耗時較長，但相對穩定，后期效果相對明顯。不會像競價一樣。一旦不做競價排名，就會掉。現在越來越多的企業在嘗試做自然排名。

競價和自然排名各有利弊。選擇的時候要根據自己的情況來決定。不能盲目決定做競價還是自然排名。

二、競價排名如何操作

具體做法大致如下:企業廣告主在購買服務后，提交一定數量的關鍵詞，按照排名=質量得分*出價的原則，對購買了同一關鍵詞的網站進行不同順序的排名，出現在網民相應的搜索結果中。

用戶需要瀏覽分類目錄或者輸入關鍵詞找到自己想要的信息，這是一個對用戶進行排序和篩選的過程，所以這些用戶是最有針對性的。競價服務將根據系統對分類目錄和關鍵詞一鍵自動給出的初始競價價格進行競價，提交的競價信息可能出現在指定分類目錄和關鍵詞的最前面，并獲得顯示的機會供網民點擊訪問。

3.搜索引擎競價排名有什么特點？

競價的基本特點是按點擊付費。廣告出現在搜索結果中(一般是帶有“廣告”字樣的前五名)。如果它們沒有被用戶點擊，就不會收取廣告費。在相同關鍵詞的廣告中，支付更高點擊價格的廣告排名之一，其他位置也按照排名=質量分*出價的原則確定。

在搜索引擎營銷中，競價排名的特點和主要作用如下:

1.按效果付費，廣告費用相對較低。

2.廣告出現在搜索結果頁面，與用戶檢索到的內容高度相關，增加了廣告的相關性。

3.競價廣告出現在搜索結果的頂部，容易引起用戶的注意和點擊，所以效果顯著。

4.搜索引擎的自然搜索結果排名的推廣效果是有限的，尤其是對于自然排名效果不好的網站。競價排名可以彌補這個劣勢。

5.廣告商可以控制他們的廣告價格和費用。

6.廣告主可以對用戶點擊廣告數據進行統計分析。

4.搜索引擎競價排名有哪些弊端？

1.競價排名會很貴，特別是對于希望開拓國際市場的中國企業。他們需要在英文搜索引擎上與國際廠商競爭，在價格都以美元計算的競爭中，他們顯然處于或多或少的劣勢。有些企業剛開始可能沒什么感覺，但是隨著競爭網站越來越多，為了留在頂端，不得不增加數量。比如在谷歌上有些關鍵詞的點擊費用是20 ~ 30美元/次。在這個價位上，企業開始虧損，而回報率卻沒有相應提高。

2.競價排名只能是臨時措施。你不可能有足夠的預算來年復一年的支付廣告費，而一旦廣告費停止，所有的搜索引擎流量自然會消失。

3.競價排名的撒網太有限，定向關鍵詞因為登陸頁面的限制也有限。無法應對更大范圍的關鍵詞搜索，或者要花費巨大的廣告費。

4.競價排名會遇到競爭對手的惡意點擊，消耗你的廣告資金。這種現象在中國很嚴重，在美國很普遍。舉個例子，一家美國公司在印度雇傭10個人，每天點擊你的廣告100次，足以消耗你的錢。根據馬博客收集的數據，2006年7月，美國公司在針對谷歌廣告客戶的集體訴訟中提供了點擊欺詐的數據分析，索賠高達9000萬美元。

5.目前國內能夠承接英文搜索引擎的廣告公司普遍缺乏英文競價廣告的運營經驗，也沒有谷歌、雅虎頒發的適應英文廣告的專業證書。在美國，除了Google，Yahoo，還有2006年5月剛剛起步的MSN，還有競價排名。只有一個搜索引擎效果有限，三個引擎的用戶和競爭都不一樣，確實需要一個好的公司對它們進行廣告的統籌管理。因此，競價排名廣告是一種具有挑戰性的國際營銷工具，需要妥善管理、精心策劃和研究。這方面可以參考馬的博客《競價關鍵詞和調價的技巧與策略》。

第五，好時機影響搜索引擎競價排名。

按照徐小刀的理解，競價排名的時機一般在幾種情況下:

1.之前搜索引擎優化的效果沒有出現或者只是部分出現。為了讓網站盡快投產，競價排名是相對可控的廣告支出。通過競價排名的點擊，可以為搜索引擎優化提供參考數據。

2.在搜索引擎優化效果顯現后的一個適當時期，可以同步投放競價排名的廣告。這個時期一般是在節假日，比如圣誕節到春節的旺季。當網站舉辦短期推廣活動時，使用SEO可能就來不及了。這時候用競價排名是個好 *** 。但像“雙十一”這樣的詞很少，商家幾乎不可能做到。

3.使用SEO做出努力后，如果一些核心關鍵詞仍然無法獲得更好的位置，那么就需要使用競價排名作為補充，避免失去重要的潛在消費者。

4.當搜索引擎自然波動的時候，如果一些核心關鍵詞的自然排名下降，這個時候就用競價排名來彌補。等到下一輪SEO工作后自然排名又上去了，再去掉競價排名，節約成本。這樣可以穩定網站的業務量，對各方都有好處。

5.如果網站資金充足，可以同時進行。自然排名和競價排名同時出現并不會降低推廣效果，會有一加一大于二的更好效果。

6.因為搜索引擎公司的規則和限制，有些關鍵詞是不開放競價排名的，比如品牌關鍵詞。這個時候只能用SEO的 *** 來推廣這些特殊的關鍵詞。

7.如果是一個新的 *** 銷售項目，不確定是否可行，也不清楚市場的大小，競價排名對于這些實驗項目來說會是一個很好的市場調研 *** 。

一般來說，百度競價的排名順序與用戶競價和關鍵詞質量有關。同等質量下，誰出價更高，誰排名就高。在同樣的價格下，誰提供的質量更高，誰的排名就越高。競爭相同職位且質量較高的用戶將需要支付較低的價格。所以，如何提高網站質量，很大程度上影響著廣告主的投入。