SEM(Search Engine Marketing)本意是指搜索引擎營(yíng)銷，指利用搜索引擎來(lái)完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣，從客戶在搜索引擎看到你、點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站、頁(yè)面的設(shè)計(jì)排版、文案寫(xiě)作、客服咨詢等其實(shí)都包含在SEM的范圍內(nèi)。但是現(xiàn)在SEM大多都理解為指付費(fèi)推廣，尤其是按照點(diǎn)擊付費(fèi)的PPC模式。

　　什么是競(jìng)價(jià)排名?競(jìng)價(jià)排名的基本特點(diǎn)就是按照點(diǎn)擊付費(fèi)，一般會(huì)把付費(fèi)的廣告放在搜索結(jié)果當(dāng)中，一般都是放在靠前的位置，顯眼的位置，好讓用戶點(diǎn)擊，看廣告。

　　而且競(jìng)價(jià)排名的模式和服務(wù)不僅僅只有百度，其他搜索引擎廠商也有，谷歌搜索也有競(jìng)價(jià)排名，這不是百度獨(dú)有的賺錢的模式。所以，人們并不是痛恨競(jìng)價(jià)排名，而且痛恨競(jìng)價(jià)排名中放入的虛假?gòu)V告。

　　所以可以說(shuō)，SEM是指利用搜索引擎來(lái)達(dá)到投資回報(bào)最大化的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作，包括了知從搜索引擎獲取流量到客戶成交的步驟。零基礎(chǔ)學(xué)SEM肯定是可以的，如果你是一點(diǎn)基礎(chǔ)都沒(méi)有，可以先了解一下搜索引擎的一些基本道知識(shí)，如搜索引擎的發(fā)展、實(shí)現(xiàn)原理、關(guān)鍵詞、網(wǎng)頁(yè)排名等。然后再去了解付費(fèi)的競(jìng)價(jià)排名模式、網(wǎng)站營(yíng)銷、SEO等內(nèi)容。網(wǎng)上有非常多的關(guān)于回SEM的書(shū)籍教程、視頻教程，可以先嘗試跟著學(xué)一學(xué)。只要有興趣，這些內(nèi)容并不是特別難，更重要的答是要進(jìn)行實(shí)際的操作，實(shí)踐出真理。

　　很多做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的seo公司，把SEM直接稱作百度推廣，通常在跟客戶溝通的時(shí)候，首先肯定客戶做百度搜索引擎推廣是一個(gè)正確的選擇，其次分析講解百度推廣的弊端，例如：某些行業(yè)同行競(jìng)爭(zhēng)激烈。然后細(xì)致的分析做排名的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化排名前期需要一段時(shí)間，但長(zhǎng)期穩(wěn)定，做好優(yōu)化后一般可以保持一年以上的良好排名，無(wú)需自己操心，大大節(jié)約成本，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)必不可少。

SEM是什么

　　學(xué)習(xí)內(nèi)容：

　　學(xué)習(xí)內(nèi)容可以從SEM是什么開(kāi)始了解，就百度來(lái)說(shuō)，百度具體有幾個(gè)廣告位，投放的方式有哪些，CPC、CPA、CPT、CPM等等，一般比較多的是CPC點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。

　　漏斗模型：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、訪問(wèn)量、咨詢量、訂單量的概念的原理，影響每一個(gè)流程模塊的因素，后期數(shù)據(jù)分析會(huì)用到。

　　賬戶操作：

　　線上賬戶操作才是正式戰(zhàn)場(chǎng)，可以考慮自己注冊(cè)個(gè)賬戶，自己操作上手。線上賬戶操作包括：賬戶結(jié)構(gòu)搭建，計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等,其次是賬戶地域、預(yù)算、時(shí)段、出價(jià)系數(shù)設(shè)置，不同的地域、推廣時(shí)段都有相對(duì)應(yīng)的系數(shù)設(shè)置。

　　數(shù)據(jù)分析：

　　數(shù)據(jù)分析少不了關(guān)鍵詞報(bào)告、搜索詞報(bào)告、日?qǐng)?bào)表、月報(bào)表。導(dǎo)出來(lái)的報(bào)告怎么知道問(wèn)題在哪，數(shù)據(jù)透視表是一個(gè)是不錯(cuò)的方式，象限分析法，對(duì)比分析法也是不錯(cuò)的分析方法，熟練掌握EXCEL是必備技能。