前段時(shí)間一直在折騰客戶的百度競(jìng)價(jià)排名賬號(hào)。百度競(jìng)價(jià)排名一直在左下方。百度的PPC做了一定的技術(shù)性調(diào)整。不再是以前的點(diǎn)鼠標(biāo)，價(jià)格可以排在前列。現(xiàn)在有一個(gè)很關(guān)鍵的參數(shù)，就是質(zhì)量度。什么是質(zhì)量度：質(zhì)量度是根據(jù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意質(zhì)量、賬戶表現(xiàn)（賬戶有效時(shí)間、賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等，通過(guò)乘數(shù)計(jì)算得出因素，并在賬戶中以質(zhì)量水平的形式呈現(xiàn)。關(guān)鍵字質(zhì)量可以大大降低您在投標(biāo)過(guò)程中的出價(jià)。質(zhì)量等級(jí)越高，推廣的質(zhì)量就越高，越能得到網(wǎng)友的關(guān)注和認(rèn)可。同時(shí)，作為優(yōu)質(zhì)推廣的獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量越高，需要支付的點(diǎn)擊價(jià)格越低，或者相同出價(jià)獲得的推廣排名越高。根據(jù)百度提供的概念，做出如下理解：*點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量的重要因素，點(diǎn)擊率越高，代表潛在客戶越關(guān)注和認(rèn)可推廣結(jié)果。需要注意的是，這里的點(diǎn)擊率排除了排名、地域等因素的影響。*相關(guān)性：包括關(guān)鍵字與創(chuàng)意的相關(guān)程度，以及關(guān)鍵字創(chuàng)意與著陸頁(yè)的相關(guān)程度。*創(chuàng)意寫作層面：圍繞關(guān)鍵詞的創(chuàng)意寫作越流暢、越“有創(chuàng)意”，越能吸引潛在客戶的注意力。*綜合賬戶表現(xiàn)：賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。質(zhì)量程度與關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率有關(guān)。點(diǎn)擊率越高，說(shuō)明關(guān)鍵詞越受歡迎，有利于提升質(zhì)量度。同時(shí)，點(diǎn)擊率越高，用戶花的錢就越多。個(gè)人判斷點(diǎn)擊率是最重要的質(zhì)量指標(biāo)之一。但是這里有個(gè)問(wèn)題：如果沒(méi)有得到點(diǎn)擊就展示是沒(méi)有意義的（因?yàn)橛脩舨粫?huì)來(lái)你的網(wǎng)站，也就沒(méi)有銷量），你得想辦法增加點(diǎn)擊，不怕用戶分，就怕用戶不下單，不怕沒(méi)花錢，就怕錢花不完。質(zhì)量的好壞與創(chuàng)意（即文案）的質(zhì)量有關(guān)。這是非常具有挑戰(zhàn)性的。你為什么這么說(shuō)？在百度競(jìng)價(jià)時(shí)代，很多小企業(yè)主坐在電腦前，不用動(dòng)腦子就可以調(diào)整關(guān)鍵詞價(jià)格。但是現(xiàn)在不一樣了，一個(gè)品質(zhì)等級(jí)就會(huì)讓人暈倒，大多數(shù)小老板都沒(méi)有精力和時(shí)間去研究這玩意兒，因?yàn)橐呀?jīng)不是出價(jià)這么簡(jiǎn)單了，雖然出價(jià)還是起著決定性作用的。創(chuàng)意是百度推廣中非常重要的工作。它要求運(yùn)營(yíng)者有一定的寫作能力，尤其是文案寫作能力，而這個(gè)寫作能力要求作者要有營(yíng)銷思路，同時(shí)還要熟悉自己推廣的產(chǎn)品，熟悉用戶的搜索意圖，這是一件苦差事對(duì)普通企業(yè)人員來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。如果了解SEO，則很容易理解和上手。好的文案有助于提高關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，因?yàn)樗阉髡邥?huì)做出自己的判斷，而創(chuàng)意是決定他們判斷的主要因素之一（排名不一定）。創(chuàng)意直接體現(xiàn)在用戶身上。用戶在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性越強(qiáng)，推廣結(jié)果就越有針對(duì)性。此外，你必須使文章與想法相對(duì)應(yīng)。只有好的文章才能被使用。轉(zhuǎn)化率是會(huì)有一個(gè)的，所以關(guān)鍵詞的質(zhì)量如何，一方面也要考慮到創(chuàng)意寫作的質(zhì)量。賬戶績(jī)效有兩個(gè)因素。一是賬戶的有效時(shí)間。我的理解是越早做百度推廣，賬號(hào)的相對(duì)表現(xiàn)就越好。也就是說(shuō)，越早做百度推廣，越賺錢；我在做百度推廣的時(shí)候，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)某個(gè)單元里的詞沒(méi)有點(diǎn)擊，所以有時(shí)候不得不刪掉，因?yàn)闆](méi)有點(diǎn)擊的詞沒(méi)有意義，其他詞會(huì)被拖“后腿”。所以，有一點(diǎn)需要注意的是，剛開(kāi)始做百度推廣的時(shí)候，不要一下子放太多的關(guān)鍵詞。高質(zhì)量就是高質(zhì)量的推廣，你支付的點(diǎn)擊價(jià)格越低，或者同樣出價(jià)得到的推廣排名越高，這個(gè)很好理解，就是你花的錢多，你就是大客戶，總會(huì)有的一些折扣或其他特殊待遇，但排名=出價(jià)*質(zhì)量，這個(gè)質(zhì)量與出價(jià)相比占多少？這是一個(gè)黑匣子，人們無(wú)從知曉。總結(jié)一下：點(diǎn)擊率、創(chuàng)意質(zhì)量、賬戶表現(xiàn)決定質(zhì)量。看來(lái)做百度推廣，點(diǎn)擊為王，錢才是重中之重，因?yàn)楹髢蓚€(gè)要素其實(shí)是為了提高點(diǎn)擊率。的。經(jīng)過(guò)兩周的連續(xù)測(cè)試。終于解決了問(wèn)題。事實(shí)上，百度有一個(gè)很關(guān)鍵的因素沒(méi)有直接公布，那就是wordpress承擔(dān)的企業(yè)站點(diǎn)無(wú)法在競(jìng)價(jià)排名中獲得好的質(zhì)量。在測(cè)試賬號(hào)的過(guò)程中，以免走彎路。我把賬號(hào)里的關(guān)鍵詞備份了，全部刪除了。包括想法也被刪除。使用空帳戶進(jìn)行測(cè)試。事實(shí)證明，所選的熱門關(guān)鍵字的搜索量>20,000。所有少于4個(gè)字符的關(guān)鍵字只有一顆星。只有達(dá)到6個(gè)字符的關(guān)鍵字才有3顆星。該帳戶已活躍超過(guò)5年。應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。對(duì)同一關(guān)鍵字使用不同的創(chuàng)意組合。結(jié)果還是一樣。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的想法進(jìn)行修改。還是失敗了。對(duì)所有關(guān)鍵詞進(jìn)行組合測(cè)試后，感覺(jué)創(chuàng)意上沒(méi)有問(wèn)題。所有可以組合的想法都被使用了。還測(cè)試了關(guān)鍵字堆砌。坍塌。在這一點(diǎn)上，所有尚未測(cè)試的就是相關(guān)性。然后修改頁(yè)面內(nèi)容。嵌入關(guān)鍵詞并合理描述。還是失敗了。實(shí)在是想都沒(méi)有辦法。突然想到這個(gè)問(wèn)題是網(wǎng)站改版后才出現(xiàn)的。會(huì)不會(huì)是因?yàn)榫W(wǎng)站的問(wèn)題？于是連夜丟了五個(gè)靜態(tài)頁(yè)面。只是公司網(wǎng)站需要的基本元素。重新導(dǎo)入備份的關(guān)鍵字和想法。經(jīng)過(guò)艱難的20分鐘等待，審核通過(guò)。帳戶中的大多數(shù)關(guān)鍵字已達(dá)到3星。現(xiàn)在確定是網(wǎng)站問(wèn)題，后來(lái)又做了幾次測(cè)試，wordpressdedezblogpjblog等系統(tǒng)搭建的企業(yè)站質(zhì)量都很低。至此，基本可以斷定與網(wǎng)站使用的系統(tǒng)有關(guān)。說(shuō)個(gè)小插曲。百度的代理真是無(wú)恥，非常無(wú)恥，這個(gè)問(wèn)題剛出現(xiàn)的時(shí)候。我問(wèn)他們是不是跟網(wǎng)站有關(guān)，他們很堅(jiān)決的說(shuō)不是。就說(shuō)賬號(hào)需要優(yōu)化，然后提高關(guān)鍵詞出價(jià)。解決完后，他們立馬給我打電話，說(shuō)百度不太喜歡wordpress建的網(wǎng)站，認(rèn)為不是正規(guī)的企業(yè)網(wǎng)站，所以質(zhì)量上不去。蘇州地區(qū)做百度的應(yīng)該都知道這家公司，不知道。綜上所述，如果你的百度競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞質(zhì)量沒(méi)有提升，在排除點(diǎn)擊率、相關(guān)性、創(chuàng)意寫作、綜合賬戶表現(xiàn)等因素后，請(qǐng)檢查你的網(wǎng)站是否符合百度的要求。