在互聯網信息爆炸的時代，如何利用百度幫助你找到你需要的信息，如何確定信息的排名順序？明天我們會整理一下百度搜索排名的方法，希望能給大家一些有用的參考。

有兩種方式：百度競價排名和自然排名

一、拍賣排名 (SEM)

競價排名也叫SEM()；百度競價排名是在百度上投入資金做廣告，通過付費排名直接將網站和頁面放在搜索結果的前列。這可能與電視或報紙上的廣告類似。百度競價是根據搜索關鍵詞的“熱度”來確定關鍵詞競價的高低。關鍵詞人氣越高→搜索量越大→競爭越激烈→競爭的人越多→價格越高。相反，價格更便宜。

比如“公司注冊”這個關鍵詞非常熱門，競爭非常激烈，所以競價比較高。像“”這樣的關鍵詞是唯一的競價點擊軟件，搜索熱度會低很多，所以價格比較實惠。

早些年，百度的競價排名是有效的，但隨著中國聯通互聯網時代的到來，流量已經成為你競爭的焦點。在線流量越來越貴，百度競價排名的價格也在上漲。再加上用戶使用習慣從原來的PC端到手機端的變化，這對百度的競價造成了不小的影響。為了以更低的成本獲客，百度競價需要更精細化的操作。

二、自然排名

自然排名是基于搜索引擎算法的網站自然排名，無需競價。所有網站頁面，只要被搜索引擎收錄，都會給出綜合排名。一般來說，普通網站頁面的有機排名很低，幾乎不可能搜索到。百度會根據關鍵詞數量、分布、標簽、外鏈、點擊等諸多激勵因素進行綜合評分排名。

自然排名是很多企業獲取客戶的一個特別重要的渠道。主要動機是它是免費的，但大多數人不知道搜索引擎的有機排名算法，也不知道如何提高網站的有機排名。于是，這也催生了一個行業：搜索引擎優化（SEO）。

SEO其實就是根據百度的排名規則對網站頁面進行優化，以提高其在百度搜索中的自然排名。其實這些搜索引擎優化只能根據具體的關鍵詞來做，具體的關鍵詞可以通過SEO來推廣。

三、競技排名與自然排名異同比較

拍賣排名和自然排名是搜索引擎推廣不可或缺的手段，兩者的特點也十分鮮明。通常兩者總是相輔相成的，兩者的優劣正好相反，所以今天比較主流的做法是三者同時進行。

招標排名優勢01：起效快

只要支付競價排名競價點擊軟件，就可以將網站頁面發送到首頁，所以最大的優勢就是速度快，效果快。付款后，您可以立即在搜索頁面上找到您的促銷活動。

自然排名需要統計網站頁面的整體情況，包括網站的點擊率、外部鏈接數、關鍵詞數等。因此，一個新的頁面需要很長時間才能逐漸增加其有機排行。如果您想在短時間內提高您的搜索排名，建議您使用競價排名。

拍賣排名優勢02：高靈活性

在競價排名時，廣告主可以根據市場變化改變搜索關鍵詞。在投放過程中，如果發現個別關鍵詞的轉化效率不高，可以隨時調整優化關鍵詞和創意，提高投放的轉化效果。據悉，廣告主可自行控制競價排名的價格和成本，并可根據需要隨時啟動或停止，滿足不同時期門店的需求。

與競價排名中可以隨時更改的關鍵詞不同，自然排名需要先確定某個關鍵詞，然后根據這個關鍵詞設置相關網站頁面的內容。如果要更改關鍵字，則需要進行更多的調整和更改，這需要大量的時間和人力。建議自然排名或不要輕易更改關鍵字。

招標排名優勢03：按效果付費

百度競價是按點擊付費的。如果沒有點擊，就不會造成高成本。這也是很多人選擇百度推廣競賽排名的主要誘因。但是，這里有一個無法避免的問題，那就是無效點擊。無效點擊主要是指非產生的點擊轉化，包括惡意點擊、廣告點擊、劣質素材內容導致的無效點擊等。可以通過識別惡意點擊、廣告和提高材料質量來減少無效點擊。

招標排名劣勢01：成本高

拍賣排名是基于CPC的，所以要想排名靠前，就需要與市場競爭價格。您愿意支付的費用越高，您的排名就越高。因此，更高的消費也是市場競爭的結果（其實百度希望競爭越激烈越好，自己賺大錢）。尤其是在當前流量價格競爭激烈的時代，每次點擊的成本也隨著市場競價而上升。但是，可以肯定的是，點擊率不能無限上升。長期來看，公司增加的獲客成本百度將更接近公司的投入產出極限。

另一方面，全年提供更多關鍵字的成本也更高。這就要求必須選擇合理的關鍵詞和高轉化的關鍵詞進行投放。如何把握這樣的關鍵詞，其實需要技巧和對市場數據的敏銳把握。

競價排名劣勢02：點擊效果不穩定，浮動點擊沒有效果。

如上所述，即使競價排名是按點擊付費的方式，點擊效果仍然需要不斷調整和優化，才能逐步達到最優價格和最優效果。市場隨著人們需求的變化而變化。據微軟統計，每年測試的搜索詞中有 15% 是過去一年沒有人搜索過的詞。為此，為了適應這些市場變化，我們需要不斷地學習和提高自己。如果你的投資回報率低，不要急于推斷百度營銷無效，也可能是因為你沒有仔細分析市場的變化。

自然排名的優勢

1）最優價格：網站優化維持一年排名的成本可能只有一到兩個月，比競價排名要實惠得多。

2）廣泛展示：網站優化的最大優勢是搜索引擎不獨立。您只需要針對百度進行優化。但是，如果搜索結果出現在微軟、雅虎或其他搜索引擎中，排名會相應增加，這實際上會為您帶來更多潛在客戶。

3）不用擔心惡意點擊：我們做的是自然排名。我們不按點擊付費。無論競爭對手如何點擊，都沒有成本。

4）穩定性強：使用常規網站優化方法排名良好的網站，如果維護得當，非常穩定，其位置可能幾年都不會改變。

5）客戶確定性高：自然優化的排名排除了超過一半的競爭對手、廣告代理商和其他惡意點擊。通過關鍵字進入我們網站的其余訪問者大部分是實際流量，屬于一組潛在客戶或潛在客戶。

自然排名的缺點

1）效果很慢。通過網站的搜索引擎優化是不可能快速獲得排名的。一般來說，難的詞需要2-3個月，更難的詞需要4-5個月甚至更長的時間。建議企業可以在淡季優化自己的網站，旺季排名基本穩定。

2）規則不清楚。由于搜索引擎有不同的排名規則，有可能一個搜索引擎在三天內改變了排名規則，然后原來的排名位置就會改變。這時就需要研究新的算法對策和恢復排序。

3）范圍限制。關鍵詞使難詞與難詞和競爭過于激烈的詞難以區分，如手機、筆記本電腦等。這需要很長時間，但價格很高。因此，太難的短語不適合優化。

4）數量有限。關鍵字的數量是有限的。網站優化的一個頁面只推薦一個關鍵詞，最多3-4個關鍵詞，其中1-2個是關鍵詞，剩下的1-2個是動詞，無法達到你想要的競價排名效果。

5）其他限制。自然排名位置在競價排名之后，競價排名由百度頁面排名規則決定。自然排名的位置只能排在被拍賣的網站之后。對于一些業內非常熱門的關鍵詞，如果百度搜索的首頁完全是通過競價排名，那么這樣自然排名的網站只能出現在搜索結果的第二頁。目前，這些情況只存在于百度。

四、總結和建議

初期，由于市場需求大，點擊率低，競價排名效果非常好。然而，如今市場發生了翻天覆地的變化，競爭者太多，招投標成本較高。市場需求的平穩下降和消費者的更多選擇導致獲客成本降低。

建議一：

如果百度推廣還沒有開始，建議從百度競價排名開始。不是SEO不起作用，而是SEO發揮了更高的作用。因為掃描電鏡速度比較快，產品和服務可以在短時間內推向市場，所以至少不會落后于競爭對手。SEM數據可以作為SEO的基礎。從SEO關鍵詞庫中選擇SEO關鍵詞可以有效提高SEO的效果。隨著SEO的功效逐漸顯現，可以逐步降低SEO的占比，或者根據SEO的功效進行選擇性或互補投放，可以有效降低投放成本。

建議 2：

無論是SEO還是SEM，對專業性的要求都越來越高。免費獲取流量的時代早已一去不復返了，最好的反例就是越來越多的公司有了自己的推廣部門。通過服務外包建立自己的線上運營團隊，或者彌補前期線上運營的短板，都是不錯的選擇。企業可以根據成本預算進行選擇。