什么是競價(jià)？

競價(jià)推廣是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)鍵詞的形式在搜索引擎平臺(tái)上作推廣，它是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎廣告。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。競價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

SEO優(yōu)化的優(yōu)點(diǎn)：

1. 成本相對(duì)低

網(wǎng)站優(yōu)化一年的費(fèi)用也許只是競價(jià)一個(gè)月的花費(fèi)，但不是像大家想的SEO是免費(fèi)的。尤其，現(xiàn)今，流量紅利期早就已經(jīng)過了，流量的爭奪更是日趨激烈。想要免費(fèi)滴獲取流量，是不可能的。

1. 搜索引擎通吃

即使你只是針對(duì)百度來做網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，網(wǎng)站在其他的搜索引擎上的表現(xiàn)也是會(huì)有相應(yīng)地提升的。

1. 無需過于擔(dān)心惡意點(diǎn)擊

SEO不是按照點(diǎn)擊來付費(fèi)的，所以沒人會(huì)愿意耗費(fèi)精力去惡意地點(diǎn)擊你的網(wǎng)站而不讓你浪費(fèi)一分錢。甚至還有可能會(huì)提升你網(wǎng)站的排名（驚雷算法出現(xiàn)后，刷點(diǎn)擊排名的行為被嚴(yán)厲禁止）。

1. 關(guān)鍵詞排名相對(duì)穩(wěn)定

只要是采用正常的SEO優(yōu)化技術(shù)來優(yōu)化網(wǎng)站， 維護(hù)得當(dāng)，網(wǎng)站獲取排名后會(huì)持續(xù)相當(dāng)長的時(shí)間。

SEO優(yōu)化的缺點(diǎn)：

1. 起效慢

通過SEO優(yōu)化手法來獲得排名和流量是非速成的，一般難度的詞大約需要2-3個(gè)月的時(shí)間，如果難度再大一些可能需要4-5個(gè)月甚至更久。這里還沒有加入一些其他因素的影響，不如，行業(yè)特別，沙盒期，網(wǎng)站備案等。

1. 排名規(guī)則不確定

搜索引擎的排名算法是在不斷調(diào)整和更新的，也許新的算法出來會(huì)導(dǎo)致原有排名的變動(dòng)。這時(shí)，就需要SEOer來對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整以維持原有的穩(wěn)定狀態(tài)。

1. 不是所有關(guān)鍵詞都適合優(yōu)化

比如，手機(jī)，MP3等詞，優(yōu)化難度很大，需要很長時(shí)間且價(jià)格會(huì)很高，所以難度太大的詞不適合做推廣。

1. 優(yōu)化關(guān)鍵詞數(shù)量有限

做SEO時(shí)，一個(gè)頁面甚至一個(gè)網(wǎng)站能優(yōu)化的主關(guān)鍵詞都是有限的，（個(gè)人認(rèn)為最多不超過3個(gè)）。長尾關(guān)鍵詞可以多，變形詞也可以是多個(gè)但仍然有限，不能像競價(jià)中關(guān)鍵詞的選取（多多益善，只要非廢詞就都可以考慮）。

1. 排名在競價(jià)結(jié)果之后

所有的搜索引擎結(jié)果頁的展現(xiàn)都是，自然排名在競價(jià)排名之后出現(xiàn)。

競價(jià)的優(yōu)點(diǎn)：

1. 起效快

競價(jià)賬戶開通充值后，可以進(jìn)行推廣了，只要出價(jià)合理排名就會(huì)顯示。

1. 關(guān)鍵詞數(shù)量無限制

一個(gè)賬戶可以最多有關(guān)鍵詞數(shù)量可以放心大膽滴擴(kuò)充（違禁詞除外。百度競價(jià)賬戶一個(gè)賬戶可以新建100個(gè)計(jì)劃，每個(gè)計(jì)劃可以新建1000個(gè)單元，每個(gè)單元可以容納5000個(gè)關(guān)鍵詞，由此計(jì)算，一個(gè)賬戶可以有5 0000 0000即5億個(gè)關(guān)鍵詞。相信我你絕對(duì)不會(huì)找到那么多有用詞為一個(gè)網(wǎng)站，極端考慮即便你找到5億詞，你會(huì)把它們都放在一個(gè)賬戶里嗎？怎么管理啊？看著都頭皮發(fā)麻。

競價(jià)的缺點(diǎn)：

1. 價(jià)格高

目前流量市場競爭如此激烈，有些詞的單價(jià)甚至達(dá)到幾十上百甚至更多，一個(gè)月的賬戶總消費(fèi)能有幾百萬上下哦。

1. 賬戶管理維護(hù)復(fù)雜

要保證排名同時(shí)控制成本，需要每天進(jìn)行賬戶的分析，調(diào)整，優(yōu)化。那么，就需要專業(yè)人員來進(jìn)行這么復(fù)雜的管理。

1. 搜索引擎各自獨(dú)立

不同的搜索引擎都是相互獨(dú)立的，如果你在百度做了競價(jià)，那么排名不會(huì)出現(xiàn)在其他搜索引擎上的。

1. 關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定性差

一般情況下，關(guān)鍵詞排名受競爭程度，出價(jià)，點(diǎn)擊率等綜合影響比較大。今天你排名在上，明天可能就沒有你了。廣告下線了，立馬你的排名也就消失了。

1. 有惡意點(diǎn)擊風(fēng)險(xiǎn)

搜索競價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊是無法徹底避免的，競爭對(duì)手，廣告公司，無聊人士都可能重復(fù)無意義地的點(diǎn)擊你的廣告耗費(fèi)掉你的錢。