百度競價排名也被稱作百度搜索推廣(sem)、百度關鍵字推廣。是一種按效果付費的網絡推廣方式，企業在購買該項服務后，提交自己定制的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。百度按照實際點擊量進行收費，每次有效點擊計費方式比較復雜，其點擊計算公式為：

　　下一家推廣關鍵詞的出價x質量度/自己的質量度+0.01，可見其具體價格是由企業產品的競爭激烈程度決定的，通常普通的廣告價格從幾毛錢到幾塊錢不等，個別行業則高達幾十元到數百元不等，例如：醫藥類廣告。

百度競價的含義及優點

　　1、百度競價:就是“付費推廣”，通過購買產品關鍵詞，使其在短時間內獲得好的排名，當用戶的搜索詞與購買的關鍵詞相匹配，則觸發廣告創意的展現。

　　2、相對于SEO，具有見效快，效果容易追蹤衡量等優點。

　　很多人認為競價的成本一定比SEO要高，這其實也不是完全正確的，畢竟SEO最大的成本是時間，而競價見效快，一些互聯網營銷比較出色的企業，往往能很好實現一個高效的轉化，實現投入——產出——投入的平衡。