隨著數(shù)字營銷的崛起，出現(xiàn)了大量的首字母縮略詞和互聯(lián)網(wǎng)術語。因此，看到 SEO 和 SEM 等術語時，我們可能在想它們究竟是什么意思。其實SEM代表搜索引擎營銷，而SEO是指搜索引擎優(yōu)化，嚴格意義上講，SEM包含SEO，只不過現(xiàn)在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員更喜歡稱SEM為競價廣告（下文會提到PPC廣告：點擊付費廣告=競價廣告）。這兩個看似相似單詞有什么區(qū)別呢？

搜索引擎市場

搜索引擎營銷是一個短語，用于描述一種網(wǎng)絡營銷，它通過SEO優(yōu)化策略和PPC廣告使網(wǎng)站在搜索引擎結果頁面上推廣網(wǎng)站。這些廣告通常可以在頁面的頂部或右側(cè)看到。

使用 SEM 的企業(yè)通常會創(chuàng)建并支付在 Google 和 baidu 等搜索引擎頁面上顯示的廣告，以增加他們自己網(wǎng)站上的流量。這些廣告是按點擊付費（PPC），意味著每次有人點擊他們的廣告鏈接時，都要付費。本質(zhì)上是企業(yè)購買其網(wǎng)站訪問量的一種方式。SEM 還包括橫幅廣告、SEO 策略和其他搜索營銷方法。

搜索引擎優(yōu)化-SEO

您可能已經(jīng)注意到，搜索引擎優(yōu)化是SEM 類別里更大的組成部分。SEO 致力于使企業(yè)網(wǎng)站更接近搜索引擎顯示結果的頂部，同時SEO 必須不斷適應搜索引擎的算法更新。

SEO 獲得的是自然的流量。它不需要搜索結果排名付費，而是利用頁面優(yōu)化的技術（例如輸出高質(zhì)量對用戶有幫助的內(nèi)容）來獲得結果。站外優(yōu)化包括社交書簽、指向其他優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的反向鏈接以及錨文本中的關鍵字。

SEO和SEM有什么不同？

SEM 包括付費搜索策略（如按點擊付費PPC廣告）以及搜索引擎優(yōu)化等方法。看到這里，您可能會問，頁面上為什么不全部展示付費廣告呢，這樣給企業(yè)創(chuàng)造的效益更高，我們使用搜索引擎的根本目的是為了解決自己的問題，如果只有付費廣告的話，那么這個搜索引擎的生態(tài)質(zhì)量勢必會降低，久而久之，它的用戶就會流失出去。

SEO或SEM哪個更好？

沒有最好的推廣渠道，只有適合和不適合，在這里，我們要注意 SEM 和 SEO 的一些優(yōu)勢。

SEM的優(yōu)勢：效果立竿見影

如果您決定為流量付費，網(wǎng)站立馬就會有流量。

SEM 還能保證在搜索引擎結果頁面上有較好的排名。

搜索引擎優(yōu)化優(yōu)勢：

建立企業(yè)的搜索信任度，打造自身的品牌效應。

從長遠來看SEO 可以降低企業(yè)的推廣成本。