隨著網(wǎng)絡平臺的發(fā)展，如何將平臺長久發(fā)展下去，穩(wěn)定增長網(wǎng)站的流量，這是每個網(wǎng)站經(jīng)營者所考慮的問題。提升網(wǎng)站排名，能夠很大程度的幫助增加網(wǎng)站的流量。而網(wǎng)站排名提升，則有兩個方法，SEO優(yōu)化與SEM競價。從嚴謹定義上來說，SEM是搜索引擎營銷，SEO是搜索引擎優(yōu)化。
SEO是SEM的一種類型，也就是我們所說的，SEM和SEO是包含關系，SEM包含了SEO，接下來看下具體區(qū)別。
一、SEM是什么意思
SEM是英文Search Engine Marketing的縮寫，中文意為搜索引擎營銷。指的是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候?qū)V告信息傳遞給目標用戶。
SEM競價是按照CPC點擊來計費的，一般是根據(jù)關鍵詞競爭度來收費，而且競爭越激烈的詞點擊一次價格越高。這種廣告模式，只有產(chǎn)生用戶點擊才會進行廣告扣費，單***的廣告曝光和展示是不用付費的。
二、SEM推廣包括幾部分
百度競價推廣一般包括計劃、單元、關鍵詞、創(chuàng)意及落地頁，其中落地頁是網(wǎng)站的前端展示。
1、廣告計劃設置大框架的內(nèi)容會影響到SEM推廣的全過程，所以需要根據(jù)公司網(wǎng)站的產(chǎn)品及市場競爭情況，制定不同推廣內(nèi)容和推廣的預算
2、廣告單元可以按關鍵詞的詞性分類，單元決定了關鍵詞的拓展和落地頁的選擇。
3、關鍵詞拓展可以影響到最終的點擊率和轉(zhuǎn)化率，所以借助競價后臺的關鍵詞規(guī)劃師可以篩選一些轉(zhuǎn)化率較高的關鍵詞，另外在投放過程中也可以收集到有效的用戶搜索詞。
4、推廣創(chuàng)意的撰寫很重要，一條好的創(chuàng)意不僅要符合用戶閱讀習慣，GET到需求點，就能得到用戶的點擊。
5、著陸頁的設計與提高轉(zhuǎn)化相關，優(yōu)質(zhì)的著陸頁一定要抓住用戶的痛點，解決用戶最關心的問題，同時把自己的優(yōu)勢與實力呈現(xiàn)出來。
二、SEO是什么意思
SEO指的是通過搜索引擎的算法規(guī)則，對網(wǎng)站進行內(nèi)外部進行調(diào)整和優(yōu)化，從而提升網(wǎng)站的自然排名，主要是通過技術手段來獲取更多的排名展現(xiàn)。而算法是不斷在迭代的，有時會直接導致網(wǎng)站關鍵字在搜索引擎上的排名變化，所以SEO優(yōu)化并非一勞永逸。
三、SEM與SEO的聯(lián)系
SEO優(yōu)化與SEM競價在平時的應用中，很多人都會將他們弄混淆。兩者的結構都是提高網(wǎng)站排名，其作用的對象也都是搜索引肇。通過使用SEO優(yōu)化，或者是直接通過SEM競價，在搜索結果中占據(jù)前幾名的位置，更容易被客戶點擊，吸引客戶到自己的網(wǎng)站上，從而提升網(wǎng)站的流量。
四、SEM與SEO的區(qū)別
1、排名見效時間的不同
SEM推廣效果是立竿見影，合理設置后廣告上線排名可在前五位，而且可以通過出價來控制排名位置。但是SEM的推廣需要依靠充足的資金做支撐，一旦資金用完，排名馬上消失。而SEO是一種緩慢見效果的推廣方式，需要1-3個月的時間（甚至更長）實現(xiàn)網(wǎng)站排名，排名上升后只要維護得當，不會隨意的出現(xiàn)**動。
2、費用不同
通過SEM競價花錢購買排名位置，費用成本相對更多，SEM推廣成本較高，而且與競價的行業(yè)關鍵詞有很大的關系，關鍵詞熱度越高，競價費用越高。另外SEM還存在惡意點擊的情況，可能導致廣告費用的浪費。而SEO優(yōu)化是通過關鍵詞優(yōu)化，一步步獲得自然排名的做法，費用成本低，一般有實力的企業(yè)才可以把網(wǎng)站優(yōu)化到較前的位置。不過要注意：SEM的成本不是一定比SEO的高，有些企業(yè)一年SEO支出可能也幾十上百萬。
3、排名穩(wěn)定性不同
SEM競價是需要依靠資金來維持住排名的，也就是一旦別人出價更高，排名是會發(fā)生波動，甚至下跌的。而且只要賬戶預算不足或者暫定推廣，流量立馬下跌甚至為零。而SEO優(yōu)化一旦排名上升后，只要正規(guī)在優(yōu)化，不容易發(fā)生斷崖式的下跌，除非是遭受到競爭對手的惡意打壓才會發(fā)生較大的排名波動。
總結：通過以上分享我們對SEM是什么已經(jīng)很清楚，SEO和SEM是各有利弊，但是兩者最大區(qū)別是獲取流量的效率以及流量的紅利期，SEO見效慢紅利期長，SEM見效快紅利期短，所以不同企業(yè)可以結合自己的行業(yè)和產(chǎn)品，選擇合適的方式，或者兩者相輔相成發(fā)揮最大效果。
