隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種新型廣告形式也不斷涌現(xiàn)。SEM競價廣告和信息流廣告是兩種比較常見的廣告形式，那么它們有哪些區(qū)別呢？

1. 廣告定位不同

SEM競價廣告是指在搜索引擎上進(jìn)行競價排名的廣告，通過輸入關(guān)鍵詞，搜索引擎會展示出與關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索結(jié)果和廣告。而信息流廣告則是一種在網(wǎng)頁中以流的形式嵌入的廣告，具有強(qiáng)烈的媒體屬性。

可以看出，SEM競價廣告是基于搜索詞和用戶搜索意圖進(jìn)行展示的，而信息流廣告則是基于用戶的興趣和行為進(jìn)行展示的。

2. 展現(xiàn)方式不同

SEM競價廣告的展現(xiàn)方式通常是以列表的形式展示在搜索結(jié)果頁面的頂部或右側(cè)。而信息流廣告的展現(xiàn)方式則是以新聞、資訊、視頻等的形式展現(xiàn)在網(wǎng)頁的流內(nèi)容中。

SEM競價廣告的展現(xiàn)形式比較單一，主要是文字和圖片形式的。而信息流廣告則具有更多的創(chuàng)意形式，包括圖文結(jié)合、視頻、互動等形式，可以更深入地吸引用戶眼球。

3. 廣告投入和效果不同

SEM競價廣告需要向搜索引擎支付一定的費(fèi)用才能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上，費(fèi)用取決于競價排名和關(guān)鍵詞難度。這意味著SEM競價廣告需要更多的廣告投入，但同時可以獲得更明確的廣告效果。

相比之下，信息流廣告的廣告投放更為靈活。由于其傳播方式適合移動端用戶的使用習(xí)慣，所以相較于PC端的SEM競價廣告會出現(xiàn)更高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。此外，信息流廣告具備更好的社交屬性，可以增加用戶的轉(zhuǎn)介紹行為和更多的用戶互動。

4. 廣告效果的產(chǎn)生方式不同

SEM競價廣告的展現(xiàn)是基于與關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索意圖，當(dāng)用戶在搜索引擎上輸入關(guān)鍵詞時才會展現(xiàn)，因此，該廣告的廣告效果產(chǎn)生主要是基于用戶的搜索需求。

信息流廣告則是通過用戶的瀏覽行為，將廣告與內(nèi)容結(jié)合在一起呈現(xiàn)給用戶，因此廣告效果的產(chǎn)生是基于用戶閱讀內(nèi)容的情況，更加與用戶的興趣相關(guān)。

SEM競價廣告和信息流廣告在廣告定位、展現(xiàn)方式、廣告投入和效果、廣告效果產(chǎn)生方式等方面存在很大的差異，對于不同的廣告主而言，根據(jù)產(chǎn)品和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇適合自己的廣告類型顯得尤為重要。