搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，SEM）是指企業為了推廣自身業務，通過對搜索引擎中某些關鍵詞進行競價排名并獲得流量的一種網絡營銷方式。而SEM競價便是其中的一種重要的推廣方法。

SEM競價，簡而言之，就是企業花費一定的費用，在搜索引擎中對某些關鍵詞進行競價，使得企業網站在用戶搜索這些關鍵詞時能夠排名更前，從而吸引更多的流量。競價排名是一種較短期的推廣方式，只要企業在搜索引擎中投入一定的費用，就能獲取一定量的流量。

在SEM競價中，企業需要為點擊自己網站鏈接的用戶支付一定的費用，這個費用便是“每次點擊費用”。競價排名會根據每次點擊的費用高低來決定排名的優劣。也就是說，每次有用戶點擊了企業網站的鏈接進入企業網站，就需要支付一定的費用。

SEM競價在網上推廣中占有非常重要的位置，因為它能夠給企業帶來非常直接的流量，同時市場反應也比較快。看起來似乎只要投入更多的競價費用就能帶來越多的流量，但事實情況卻并非如此。

因為用戶在進行搜索時，通常會先看更靠前的排名結果，而不是往后一頁去看。因此，SEM競價的排名位置非常重要。如果能夠在前幾頁排名更靠前的位置，那么流量就會增加。但也并非一定要排在第一，因為高價排名并不能保證高質量的返回流量，而且每次點擊的費用也會增加，這都會增加企業在SEM競價中的費用負擔。

在競價排名中，與競價費用相同的還有關鍵詞的選擇。企業需要選擇與自己業務相關、與目標用戶搜索習慣一致的關鍵詞，才能夠達到更好的效果。并且，企業還需要對競價排名的數據進行監測和數據分析，不斷進行優化，以得到更好的ROI。

SEM競價是一種能夠帶來直接流量的推廣方法，但它需要企業有深入的數據分析和優化能力，才能夠在競爭激烈的市場環境中，獲得最佳的ROI收益率。