在現代市場中，網絡廣告已經漸漸成為了各個行業推銷產品或服務的主流方式。在網絡廣告中，SEM（Search Engine Marketing， 搜索引擎營銷）已經被廣泛應用。SEM主要包括兩種推廣方式：競價和優化。

競價推廣是通過競價投放廣告，以出價和排名的形式獲得流量。在競價推廣中最常見的方式就是在百度、Google等搜索引擎上展示廣告，已達到吸引潛在用戶的目的。這種方式可以快速增加網站流量和銷售業績，但同時由于需要投入大量的資金，競爭也較為激烈，卻效果不一。

優化推廣是通過對網站結構和內容的優化，提高網站排名和搜索引擎對網站的權重，從而獲得流量。在優化推廣中，社交媒體營銷和內容營銷也是常用的方式。優化推廣相對于競價推廣來說，不需大量的廣告投放，花費也相對較少，但缺點在于優化過程較為漫長，不適合快速增加效果。

到底哪種推廣方式更優秀呢？

競價推廣主要優勢在于快速獲得流量，效果直觀，能夠在較短時間內形成銷售業績，提高品牌知名度。而優化推廣則著重在提高網站質量和內容，長期來看，將逐漸提高網站在搜索引擎上的排名以及品牌曝光度。

所以，根據企業或商家的需求來進行選擇。若需要快速推廣產品和服務，追求短時間內的效益，那么可以考慮競價推廣。而如果是長遠來看，著重提高網站質量和品牌曝光度，可以采用優化推廣。

需要注意的是，優良的網絡營銷不應單純依靠一種策略，而是綜合多種推廣方式，協同作用來展示企業形象，吸引更多的潛在客戶。更是需要根據市場環境，時刻調整和更新營銷策略，才能取得良好效果。

商家和企業應該合理分配廣告預算，優先考慮自己的市場需求，綜合考慮多種營銷方式，定期進行數據歸納和分析，不斷優化和提高效果，才能實現更佳的營銷成效。