SEM，即搜索引擎市場營銷，是指企業利用搜索引擎的廣告服務，在搜索引擎上進行廣告投放，以實現品牌推廣和營銷目標。而競價則是一種付費廣告推廣方式，就是通過競價排名的方式展示廣告，讓更多目標受眾看到、點擊并跳轉到推廣頁面。

SEM競價廣告是一種非常常見的網絡廣告營銷方式，可以為廣告主帶來非常好的營銷效果，有很高的精準度和可觀測性。但是，SEM競價廣告也面臨著很多挑戰，如如何制定正確的投放策略、怎樣優化廣告效果、如何把控成本等等問題，這些都是廣告主需要深入了解并不斷優化的內容。

在SEM競價廣告中，最常見的廣告投放渠道就是百度推廣、360推廣、搜狗推廣和神馬推廣等，幾乎所有的搜索引擎都提供這種廣告投放方式。廣告主需要關注的是，不同的廣告平臺存在著不同的投放規則和優化策略，需要根據自身的營銷需求選擇相應的廣告平臺，并針對不同平臺建立相應的投放策略和優化方案。

SEM競價廣告的投放策略需要結合多種因素進行考慮，如受眾群體、競爭對手、營銷目標、展示廣告的位置和形式、關鍵詞質量得分等等。這些因素都會影響廣告的點擊率和轉換率，從而決定著廣告的展示效果和預期效果。因此，投放策略的制定和優化需要一定的經驗和技巧，并且需要根據數據不斷進行優化和調整。

除了投放策略，SEM競價廣告中，關鍵詞的選擇和管理也是非常重要的環節。廣告主需要通過不斷的測試和優化，確定關鍵詞的質量得分和投放效果，以實現更好的廣告效果和營銷效果。同時，也需要關注關鍵詞的成本，根據投放需求，適當調整出價，并確定合適的投放時間和廣告展示的位置。

SEM競價廣告是一種非常有效的網絡營銷方式，可以為廣告主帶來積極的營銷效果和投資回報。但是，想要取得更好的效果，需要廣告主深入了解競價廣告的投放規則和優化技巧，不斷地進行投放測試和調整，不斷精細化和優化廣告推廣策略和管理，以實現更好的競價廣告效果和營銷效果。