隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)逐漸成為各大企業(yè)推廣品牌的必爭(zhēng)之地。SEM競(jìng)價(jià)廣告作為網(wǎng)上推廣的主要方式，已經(jīng)成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和營(yíng)銷的重要渠道之一。而SEM競(jìng)價(jià)賬戶管理，則是每位從事網(wǎng)絡(luò)廣告的從業(yè)者都必須面臨和解決的難題之一。

SEM競(jìng)價(jià)賬戶管理的核心概念是增加廣告收益。我們都知道，企業(yè)的廣告投放其實(shí)就是一種利用信息不對(duì)稱的方式，吸引潛在客戶在廣大的網(wǎng)絡(luò)海洋中尋找自己的商品。如何在百度、谷歌、搜狗等搜索引擎上獲得更多的流量和更高的轉(zhuǎn)換率，是每個(gè)從事SEM競(jìng)價(jià)廣告管理的人需要思考的問(wèn)題。

雖然SEM的賬戶管理涉及到的因素很多，但是最關(guān)鍵的三項(xiàng)包括：標(biāo)準(zhǔn)的賬戶結(jié)構(gòu)、有效的關(guān)鍵詞分組和精準(zhǔn)的出價(jià)策略。

在SEM競(jìng)價(jià)賬戶管理中，如果每個(gè)廣告單元都沒(méi)有統(tǒng)一的命名規(guī)則、廣告組沒(méi)有清晰的分組規(guī)則，那么調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)將會(huì)變得異常復(fù)雜。如果關(guān)鍵詞沒(méi)有聚合在同一組，將不能有效的控制關(guān)鍵詞的展示。此外，如果出價(jià)不準(zhǔn)確，往往會(huì)導(dǎo)致廣告的次排名，最終耗費(fèi)大量的資金，卻得不到想要的結(jié)果。

需要對(duì) “標(biāo)準(zhǔn)的賬戶結(jié)構(gòu)、有效的關(guān)鍵詞分組和精準(zhǔn)的出價(jià)” 三個(gè)關(guān)鍵因素進(jìn)一步分析。

1. 標(biāo)準(zhǔn)的賬戶結(jié)構(gòu)

賬戶結(jié)構(gòu)是整個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶管理的基礎(chǔ)，主要分為賬戶、廣告組、廣告單元和關(guān)鍵詞等四個(gè)層次。每個(gè)層次的命名規(guī)則都應(yīng)該是明確的、簡(jiǎn)單的、可擴(kuò)展的和規(guī)范的。目的是為了使賬戶結(jié)構(gòu)具有清晰的結(jié)構(gòu)框架和命名標(biāo)準(zhǔn)，從而便于賬戶調(diào)整和管理。

2. 有效的關(guān)鍵詞分組

有效的關(guān)鍵詞分組至關(guān)重要。關(guān)鍵詞的分組應(yīng)該具有相似性和相關(guān)性，同時(shí)避免將過(guò)多廣義詞的混合關(guān)鍵詞放在同一個(gè)組中。通過(guò)這種方式，可以確保搜索用戶能夠更快捷地找到自己所需要的內(nèi)容，同時(shí)也能夠提高相應(yīng)廣告的點(diǎn)擊率，進(jìn)而提升廣告的轉(zhuǎn)化率。

3. 精準(zhǔn)的出價(jià)策略

SEM競(jìng)價(jià)賬戶管理最考驗(yàn)技術(shù)含量的就是出價(jià)策略。在出價(jià)策略方面，需要遵循以下兩個(gè)原則：

（1）在廣告單元中針對(duì)不同的關(guān)鍵詞和性質(zhì)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。通過(guò)不同出價(jià)策略來(lái)獲取更好的展現(xiàn)效果和轉(zhuǎn)化效果。

（2）要精細(xì)管理你的出價(jià)策略。需根據(jù)廣告的推廣目標(biāo)、轉(zhuǎn)化效率、競(jìng)爭(zhēng)壓力、成本限制等因素進(jìn)行精細(xì)化管理，調(diào)整出價(jià)提高轉(zhuǎn)換率和口碑。

SEM競(jìng)價(jià)賬戶管理涉及的要素非常多。但是關(guān)鍵的三個(gè)元素，標(biāo)準(zhǔn)化的賬戶結(jié)構(gòu)、有效的關(guān)鍵詞分組和精準(zhǔn)的出價(jià)策略，是必須要熟練掌握的要領(lǐng)。只有在賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞的管理及出價(jià)策略的設(shè)置上下足功夫，才有可能在搜索引擎營(yíng)銷領(lǐng)域獲得更好的廣告投放預(yù)算回報(bào)。