SEM是搜索引擎營銷的縮寫，是指通過搜索引擎提供的廣告平臺，為企業推廣產品、品牌或服務。SEM的目標是通過優化網站的搜索引擎排名來吸引更多的訪問者，從而提高品牌知名度、促進銷售。競價是SEM的一種重要的營銷工具。

競價，也稱為PPC（Pay Per Click）廣告，是指企業通過在搜索引擎平臺購買關鍵詞廣告位的方式，以高價競爭排名展現自己的廣告。當消費者在搜索引擎中輸入關鍵字時，與該關鍵字相關的最高出價的競價廣告會展現在搜索結果頁面的頂部或右側。

相較于自然搜索結果，競價廣告在搜索結果頁面上的展現位置更加顯著，搶占了更多的曝光率。競價廣告的投放費用是按照點擊次數計算的，只有當消費者點擊廣告并進入企業的網站后，投放費用才會被扣除。

競價和SEM的最大區別在于，SEM的關注點不僅僅在于競價這一個環節，而是包括整個搜索引擎優化過程。不僅僅是通過關鍵字的投放，而是在營銷前期，通過對用戶需求的分析和對網站內部外部的優化，提高網站的排名、轉化率等，從而更有效地提高企業的競爭力。

SEM的優勢在于收益高、關注廣、競爭激烈等方面：

1、收益高：通過CTR和轉化率等指標，企業可以更有效地進行營銷，獲得高投資回報率的效果。

2、關注廣：SEM可以通過多種廣告形式（文字、圖片、視頻等），在多種平臺和渠道上進行廣告投放。

3、競爭激烈：以競價廣告為例，只有對關鍵字的優化和投放策略的不斷改進，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

競價和SEM是緊密聯系的兩個概念，SEM既包括競價廣告，也包括搜索引擎優化，整個過程構成了一種更全面、更有效的營銷策略。企業在進行營銷時，要根據自己的實際情況，綜合運用各種SEM工具，并根據不斷變化的市場情況及時進行調整，提高企業的競爭力和盈利水平。