隨著網絡營銷的發展，越來越多企業開始重視數字化營銷。其中，競價和SEM（搜索引擎營銷）是數字化營銷中的兩個關鍵詞。但是，對于很多初學者來說，可能會感到迷茫，不知道競價和SEM之間有什么區別。本文將為您解答。

競價（PPC）和SEM的基本介紹

競價（PPC）是一種數字化廣告投放方式，以每次點擊付費的方式投放廣告。廣告主可以根據自身需求選擇投放渠道，該方式廣泛應用于搜索引擎和社交媒體廣告。競價廣告的最大好處是可以精確地投放到目標受眾。

SEM（搜索引擎營銷）是指通過搜索引擎的有償推廣服務，在搜索結果頁面的頂部或右側區域投放廣告，以吸引更多的流量。SEM的優勢在于曝光率高，同時能夠獲取流量的數量和質量信息，廣告主可以根據數據分析選擇更合適的投放方式。

競價和SEM的區別

從前述基本介紹中可以看出，競價和SEM的共性在于它們都是數字化營銷的一種方式，且都是付費投放廣告。接下來，將詳細介紹它們之間的區別。

1. 廣告投放方式不同

競價中的廣告投放方式主要有搜索網絡廣告和展示網絡廣告。搜索網絡廣告是指在搜索引擎結果頁面里面投放廣告，而展示網絡廣告是指在網站上投放的橫幅廣告、響應式廣告等。

SEM中的廣告投放方式主要是針對搜索引擎，廣告投放位置只有搜索結果頁面的頂部和右側。

2. 廣告投放效果不同

競價廣告的好處在于廣告商可以自由設置地域、時間、設備、關鍵字等選項，將廣告精準投放到目標受眾面前，只需要在觸發廣告鏈接后付費。但是，廣告的點擊費用是受多因素影響的，對于競爭激烈的行業預算較小的企業來說，成本相對較高。

SEM廣告側重于投放位置、關鍵詞的質量和配合搜索意圖，它的效果在位置和關鍵字方面較競價更占優勢。SEM廣告排名更有穩定性，相對來說，廣告的展示面積相對較小，會存在流量成本更加昂貴的問題。

3. 參數調整方式不同

一旦一個競拍廣告投放了，在投放條目的流量限制范圍內，除非競價不夠競爭力，否則廣告就會持續顯示，而SEM的對策是設定了廣告投放時間和定期更改廣告內容，通過優化關鍵詞和廣告質量來提升展示和點擊率等指標。

4. 投放對象不同

競價廣告的投放面廣，不需要用戶在網站或是搜索引擎上進行搜索就已經站上了展示臺，而在某些橫幅廣告渠道里面廣告主甚至可以按照經過某個場所的人數進行展示。

SEM廣告需要有搜索引擎的請求才會展示，不同的搜索引擎會有不同的請求方式，廣告會根據這一點而進行相關的展示。

競價和SEM所投放的廣告形式和投放方式不同，目標受眾范圍不同，定價方式不同，周期時間和計費方式也有所不同。這種由趨勢、精度、廣告效果等因素影響的不同特征，讓競價和SEM在不同的情況下產生了不同的表現，企業需要根據自身目標和實際情況做出選擇。