現如今，互聯網成為了人們日常生活中不可或缺的一部分。作為企業家或是個人站長，想要在網上獲取更多的曝光率和利益，就需要通過一些手段來達到目的。在這些手段中競價推廣和SEO（搜索引擎優化）是比較常用的兩種方法。這兩種方法有著不同的作用和效果，因此，我們需要明確他們之間的區別。

二者的定義

讓我們來了解一下競價推廣和SEO的基本定義。

競價推廣，又稱為cpc廣告（每次點擊付費廣告），它是指企業或個人通過在廣告平臺上投放一定量的廣告費用，來展示自己的廣告，并通過點擊廣告的用戶將其引流到自身網站上從而實現營銷的一種網絡廣告形式。

SEO則是指通過對網站內容、架構、外鏈等多方面進行優化來使網站獲得更好的排名，同時讓搜索引擎更友好的理解網頁內容，讓用戶更方便的查找到目的站點，提升網站的曝光率及訪問量。

二者的目的

競價推廣的主要目標在于通過支付一定費用來吸引大量用戶訪問網站，從而增加銷售或是投放廣告的品牌曝光率。與傳統的廣告形式相比，競價推廣具有對投放廣告的資金進行科學精準的定制和分配的特點，因此具有更高的回報率、更可控的效果以及更迅速的投放效果。

SEO的主要目標在于通過對網站進行優化，使它更具有相關性、精準性、以及相關的權威性，使其更容易被搜索引擎理解，從而提高網站的排名及曝光率。

二者的實現方式

競價推廣需要投入大量的資金作為廣告費用。在以搜索引擎營銷為主的競價推廣中，企業首先需要選擇關鍵詞，并對這些關鍵詞進行出價，每當用戶通過競價廣告搜索這些關鍵詞，并且點擊廣告時，廣告主在搜索引擎中進行的出價就需要支付一定的費用。通常情況下，最高出價的廣告將會顯示在搜索引擎結果的前面，使其比其他搜索結果具有更高的曝光率。

SEO的實現方式則是通過一系列的技術和策略對網站進行優化，以使得搜索引擎認為該網站比其他同類網站更為精準及權威，最后使其排名前移。其中，SEO的實現方式需要耗費較長的時間、較為復雜，需要不斷的對技術和策略進行調整。

二者的優劣

競價推廣具有時效性較強的特點，一旦停止投放，投放時間內所有的流量及曝光都會隨之消失。而SEO在一定程度上可以保持較長的穩定排名，在網站能夠持續地提供高質量的內容和合理布局的前提下，網站排名甚至可以一直保持在搜索結果的前面。

當然，二者也各有優點。在營銷策略上，相對于SEO而言，競價推廣的投放花費更為實際、直觀，更能在短時間內得到霸屏效果。而SEO則需要耗費更多的時間、精力、資金以及技術去慢慢打造一個強大的網站基礎和內容。

總結

競價推廣和SEO各有其優劣勢，而我們在進行決策時也要具體情況具體分析，根據不同的目標、情況、條件選擇恰當的營銷策略，才能夠在網上營銷中占據更高的位置。