SEO和競價是網絡營銷領域比較常見的兩個概念。SEO是指搜索引擎優化，競價是指在搜索引擎上付費推廣。雖然兩者都是為了讓網站獲得更多的流量，但是它們在實現的方式和效果上有很大的區別。

SEO和競價的技術路徑不同。SEO需要采用一些技術手段調整網站頁面的內容、結構和外部鏈接，以提高它們在搜索引擎中的排名。而競價則是通過投放廣告的方式，讓廣告出現在相關關鍵詞的搜索結果中。

從成本的角度來看，SEO和競價也有很大不同。SEO本質上是一種免費的推廣方式。網站優化需要花費的主要是人力和時間，而且不需要進行額外的投入。而競價則需要投入一定的資金，每個點擊的價格也不同，受到市場行情和競爭對手的影響。

SEO和競價也有聯系。SEO和競價都是為了獲得更多的流量。當然，在這樣一個角度出發，兩者有一些重合的作用。在很多情況下，SEO和競價需要結合起來使用，這樣才能最大程度地提高網站的曝光度和流量。

對于SEO和競價來說，關鍵詞都是非常重要的。在SEO優化的過程中，需要選擇和定位好網站的關鍵詞。而競價的目的則是在關鍵詞的相關搜索結果中，展示自己的廣告，從而吸引用戶點擊進入自己的網站。

SEO和競價都是為了讓網站獲得更多的流量。雖然它們在實現的方式和效果上有很大的區別，但是在營銷策略上，兩者需要結合起來使用。只有通過SEO和競價的有機結合，才能最大程度地提高網站的曝光度和流量，從而實現更大的商業價值。