隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，線上業(yè)務(wù)越來越受到關(guān)注，越來越多企業(yè)涌入線上市場中，因此，網(wǎng)站優(yōu)化和購買競價(jià)排名成為了企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中最關(guān)鍵的兩項(xiàng)工作。雖然這兩項(xiàng)工作都對(duì)企業(yè)的宣傳和銷售起到了關(guān)鍵性作用，但它們的實(shí)現(xiàn)方法和效果是不一樣的，而企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，需要根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇最適合自己的方法。

網(wǎng)站優(yōu)化是通過對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、關(guān)鍵詞等方面的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面中排名的方法。相較于競價(jià)排名，網(wǎng)站優(yōu)化更注重長期效果，因?yàn)橐坏┚W(wǎng)站優(yōu)化成功，其在搜索引擎結(jié)果頁面中的排名就可以長期穩(wěn)定地存在。但是網(wǎng)站優(yōu)化需要較長的時(shí)間來達(dá)到效果，一般需要數(shù)月甚至半年以上的時(shí)間，同時(shí)還需要不斷地進(jìn)行優(yōu)化維護(hù)工作。對(duì)于那些長期進(jìn)行線上營銷并愿意花費(fèi)時(shí)間精力的企業(yè)來說，網(wǎng)站優(yōu)化是一種更合適的選擇。

而競價(jià)排名則是企業(yè)將自己的廣告投放到搜索引擎的搜索結(jié)果頁面中，付費(fèi)獲得更高的展示排名和更多的點(diǎn)擊量。競價(jià)排名的優(yōu)勢在于快速見效，企業(yè)只需通過提供足夠的競價(jià)來獲得所需要的排名和曝光率。同時(shí)，競價(jià)排名可以精確地投放到目標(biāo)受眾群體，提高網(wǎng)絡(luò)營銷的轉(zhuǎn)化率和效果。但是，競價(jià)排名的缺點(diǎn)在于其效果不如網(wǎng)站優(yōu)化好，一旦停止投放廣告，企業(yè)的排名和點(diǎn)擊率就會(huì)立刻下降。

確定網(wǎng)站優(yōu)化和競價(jià)排名的選擇，企業(yè)需要考慮自身的實(shí)際情況，例如預(yù)算、時(shí)間、經(jīng)驗(yàn)等等。如果企業(yè)在短期內(nèi)需要快速提高營銷效果，可以選擇競價(jià)排名；如果企業(yè)更注重長期穩(wěn)定的效果，可以選擇網(wǎng)站優(yōu)化。

企業(yè)還應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際情況進(jìn)行選擇，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、市場規(guī)模、行業(yè)競爭情況、營銷目標(biāo)等等，最終選取最適合自己的方式進(jìn)行營銷。

在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，網(wǎng)站優(yōu)化和競價(jià)排名是兩種非常重要的方式，它們各具優(yōu)缺點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己的實(shí)際情況和目標(biāo)進(jìn)行選擇，以獲得最佳的營銷效果。